Pub pour le Super Bowl : Eastwood, Obama et l'esprit de l'Amérique
Assis bien confortablement devant sa télévision, comme 113,7 millions d’Américains, Barack Obama, sauf s’il avait été mis au courant de la chose, a dû avoir un choc à la mi-temps du Super Bowl. Non, ce n’est pas au doigt tendu par la rappeuse d’origine sri-lankaise, Mia, auquel je fais allusion, mais à une publicité.
Les publicités de la mi-temps du Super Bowl ne sont pas des publicités comme les autres. Elles font pleinement partie du show de la finale du championnat de foot américain, ce qui a un prix : 3,5 millions de dollars les trente secondes cette année.
En 2008, en pleine campagne démocrate, Barack Obama s’était offert une publicité qui avait eu un écho considérable. Un exemple qu’aucun républicain n’a, cette année, suivi.
Chrysler roule pour Obama
Dimanche, la voix grave et chaude de Clint Eastwood vint soudainement briser le train-train d’un tunnel de publicités sans intérêt.
En anglais
Le message est clair. L’industrie automobile s’est relevée depuis la crise de 2008 qui avait plongé Chrysler (mais aussi Ford et General Motors) aux portes de la faillite. Mais, la route est encore longue.
« C’est la mi-temps en Amérique. »
Il faut poursuivre les efforts. Achetez des Chrysler car c’est l’esprit de l’Amérique. Rien de bien nouveau ici : Barack Obama avait lui-même justifié ses plans de sauvetage pour l’industrie automobile par ces mots :
« Cette industrie est, comme aucune autre, un emblème de l’esprit américain. »
Mais évidemment, cette publicité a été lue comme un soutien indéfectible au président américain qui est lui aussi, l’espère-t-il du moins, au milieu de sa présidence.
Clint Eastwood semble donner un sacré coup de main à Obama en lui offrant une image de dur au mal qu’il n’a jamais véritablement su renvoyer aux électeurs américains (son surnom, « Obambi », dont l’a affublé la journaliste Maureen Dowd, dit tout...) et qui lui serait bien utile face à des républicains qui jouent aux cowboys cette année encore :
« Ce pays ne peut être mis KO par un simple coup de poing. Nous nous relevons une fois encore... »
Clint Eastwood, soutien malgré lui
Si on peut comprendre le soutien de Chrysler (qui a reçu 12,5 milliards de dollars d’aide publique au total), celui d’Eastwood, bien plus important symboliquement, a de quoi surprendre.
Lui qui devient formellement républicain en 1952 pour soutenir Eisenhower, qui en fera de même avec Nixon en 1968 et en 1972, qui à l’écran fut dans les années 70 cet immonde inspecteur Harry, fantasme absolu de la classe moyenne blanche et conservatrice américaine, roulerait pour Barack Obama après avoir soutenu John McCain en 2008 ?
« L’Inspecteur Harry » de Don Siegel, 1971
Bon, il est vrai que l’image de Clint n’est plus la même que dans les années 70. Qu’il a même quitté le Parti républicain après le scandale du Watergate et qu’il s’est même affiché comme « libertarien ». Mais de là à soutenir Obama, il y a un pas... que manifestement Clint Eastwood ne semble pas prêt à franchir.
En effet, Clint Eastwood, plutôt rare hors promotion, s’est fendu d’un communiqué, lu sur le plateau de Fox News lundi, pour déclarer à des journalistes rassurés :
« Cette histoire s’arrête avec vous les gars [...]. Je ne suis certainement pas politiquement proche de M. Obama. C’était un message au sujet de la croissance des emplois et de l’esprit de l’Amérique. Je pense que tous les politiciens sont d’accord avec ça. J’ai pensé que l’esprit était OK. »
Certes, mais si tous les Américains associent immédiatement Barack Obama à ces valeurs, le sort de la prochaine élection ne fera guère de doute, avec ou sans le soutien de Clint Eastwood.
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