Barbie a du mal à passer le cap de la cinquantaine. « Depuis 2002, les ventes de la poupée vedette de Mattel sont en chute libre : -13 % en 2005, -11 % en 2008... » explique Ouest-France.

Le PDG de JouéClub estime, toujours dans Ouest-France, que les petites filles préfèrent « les mini-poupées qu’elles peuvent emporter dans leur poche, comme les Pet shop, d’Hasbro, ou alors les ’vrais’ poupons avec landau. Ensuite, vers 10-11 ans, elles recherchent des jouets qui se connectent à Internet, comme Mylife Consol, un simulateur de vie pour créer son personnage. »

A ceux qui accusent Mattel de ne pas avoir su adapter Barbie aux changements du marché, le dessinateur Rémi Cattelain répond avec sa nouvelle Barbie, la Barbie-quinqua.

Guillemette Faure

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