Les ventes de CD baissent de 6% et le Net ne prend pas le relais

Françoise Benhamou
Professeur d'économie à Paris-XIII

Publié le 10/11/2009 à 12h15

Un chien policier portugais cherche de la drogue à l’école de police (Jose Manuel Ribeiro/Reuters)

Le marché du disque ne va pas bien, décidément. Les données publiées par l’Observatoire de la musique sont franchement mauvaises. Les données de septembre, les dernières disponibles, montrent que les ventes en France sont de 6% moindres qu’en septembre de l’année précédente.

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Ce sont les ventes de singles qui souffrent le plus, avec une baisse de 45% par rapport à septembre 2008. Quant aux variétés françaises, elles plongent de 20%. Bref, l’heure continue d’être grave.

Notons que, dans le Top 10, un seul album est produit par un indépendant. Il s’agit du dernier Manu Chao, Baionarena, enregistré live dans les arènes de Bayonne durant l’été 2008, et produit par l’indépendant Because Music. Les indépendants sont à la peine.

Si l’on ajoute à ce tableau la baisse du nombre de nouvelles signatures d’artistes (moins 30% en 2008) et le fait que pour la première fois le nombre de contrats « rendus » est supérieur à celui des nouveaux contrats, on voit que le marasme continue.

Face à cette crise, il est frappant de noter la faiblesse de la part des ventes sur Internet, qui ne représentent, grosso modo, que 6% du marché. Les disques se vendent le plus souvent en grande surface spécialisée, et dans une moindre mesure, dans les grandes surfaces alimentaires.

Le marché de la musique digitale encore loin du compte

Près de la moitié des ventes de musique digitale se fait aux Etats-Unis. Atlantic Records est le premier label important à annoncer que ses ventes de musique digitale dépassent les ventes de disques en chiffre d’affaires.

Pourtant, au niveau mondial, le dernier rapport de l’IFPI fait état, pour ce qui est non pas du disque, mais de la seule musique numérisée, vendue sur des sites dédiés, d’une part de l’ordre de 20% du chiffre d’affaires total du secteur musical.

Or 20% c’est très peu. En effet, Internet est entré dans les vies quotidiennes, les taux d’équipement ont explosé, et l’offre commence à être de grande qualité. Les ventes destinées au téléphone n’ont jamais été aussi élevées.

Il existe environ 500 services de musique numérique dans le monde qui proposent plus de 6 millions de titres, soit 4 fois plus que ce que l’on peut trouver dans un megastore de musique. Mais les revenus générés demeurent faibles en regard des pertes supportées par le secteur durant de nombreuses années.

L’industrie musicale à la recherche d’un modèle

L’industrie musicale travaille à la combinaison de différents modèles d’affaires. Musique à la carte achetée dans des magasins numériques comme iTunes et Amazon, MP3, abonnements, royalties liées à la musique de films et de jeux vidéos, merchandising, sites d’écoute en streaming avec financement publicitaire, comme avec YouTube et MySpace, revenus des passages radio et du spectacle vivant.

Une voie de recherche réside autour de la vente de musique associée à des services, avec accès illimité à un catalogue à partir d’un abonnement initial. Telle l’initiative de Nokia avec son service de divertissement numérique Comes With Music.

Les clients qui achètent un téléphone associé au système Comes With Music peuvent profiter d’un catalogue étendu comprenant des millions de titres (6 millions dit-on) réalisées par des artistes internationaux et locaux, avec un accès illimité pendant un an.

Des offres qui ne trouvent pas leur public

Ces offres payantes ne marchent que très inégalement. Cette plateforme de téléchargement de Nokia a été lancée en Angleterre il y a un an. Selon le site Internet Music Ally, un peu plus de 100 000 utilisateurs de mobile Nokia, dans le monde, y ont adhéré, dont seulement 33000 en Angleterre et 2700 en Allemagne. Quant on connait le nombre de Nokia vendus par an (470 920 unités en 2008, soit une part de marché de 38,6 %), c’est très peu.

Comme le note le rapport de l’IFPI, les revenus de l’industrie musicale devraient provenir de plus en plus de partenariats avec les fabricants de matériels d’un côté et les fournisseurs d’accès de l’autre côté. Et sur ce terrain là, celui du partage des revenus, les négociations seront serrées, et pas nécessairement à l’avantage des pans les plus innovants de la création musicale.

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