« Devenez vous-même », l'armée de terre entre Nietzsche et Nike
L’affiche de pub de l’armée dans le métro parisien, le 16/2/2010 (P. Haski/Rue89)
Je squatte le blog de mon ami Pascal Riché, car « Mon oeil » me semblait plus approprié pour commenter cette affiche de recrutement de l’armée de terre, qui s’impose aux voyageurs du métro parisien et dans les grandes villes de France. Depuis que la campagne a démarré, je m’interroge sur ce slogan « devenez vous même.com », dont je ne sais plus s’il m’amuse ou s’il m’agace, ou les deux.
Je ne suis pas plus antimilitariste que la moyenne, et je comprends bien qu’on ne recrute plus les militaires comme au temps de l’Oncle Sam, en 1917, en pleine première guerre mondiale, comme dans la fameuse affiche icônique (voir ci-dessous).
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Mais qu’a voulu dire l’armée de terre avec ce message « devenez vous-même » ? Qu’on n’est pas soi-même si on épouse une autre carrière, animateur socio-culturel par exemple, ou prof, ou ce que vous voulez ? Ou s’agit-il des bonnes vieilles valeurs viriles (désolé pour les candidates) du dépassement de soi par l’effort et la discipline ?
L’état-major de l’armée de terre a-t-il longuement étudié Nietzsche et son assertion « Deviens toi-même », et, après mûre réflexion, a-t-il décidé d’employer le vouvoiement vis-à-vis de ses futures recrues avec ce « devenez vous-même ? »
De Nike à l’armée de terre
Plutôt qu’à Nietzsche, pour être honnête, ce message publicitaire me fait plus penser à une ressucée d’un « just do it » du marketing de Nike (lui-même un pompage éhonté du slogan révolutionnaire de Jerry Rubin et des Yuppies américains des années 60), qu’à une percée philosophique majeure.
Et, de ce point de vue, cette affiche est significative du changement d’époque. On ne recrute plus dans l’armée en exaltant des valeurs nationales à l’ancienne, ou en vantant les mérites des missions actuellement menées par l’armée française (surtout ne pas parler de l’Afghanistan, guerre impopulaire dans l’opinion).
En 2010, on recrute en faisant du marketing comme une marque de fringues. Et, surtout, en faisant miroiter « 15 000 postes », comme indiqué sur l’affiche, de quoi faire pâlir de jalousie le Pôle emploi en ces temps de dégraissage massif.
15 000 postes pour la seule armée de terre, on frise l’indécence. Sans doute s’agit-il d’un renouvellement d’effectifs plutôt que de créations d’emplois en ces temps de restructuration qui touche également le secteur de la défense, en uniforme ou en civil.
Mais si j’étais prof de Seine St Denis en train de me battre contre les suppressions de postes dans l’éducation nationale, je l’aurais mauvaise. J’aurais sans doute envie de « devenir moi-même », mais pas forcément dans l’armée.
- Sur gouv.frLe site de recrutement de l'armée de terre
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non connue
non connue
Que vaut-il mieux ?
15 000 troufions pour aller casser du taliban et sauver la Liberté, ou 15 000 profs qui vont inculquer des idées de gauche à nos chères têtes blondes les menant par là à l’échec, au chômage à vie et à l’état d’épave alcoolique voire de serial killer psychotique ?
Je vous le demande, et réfléchissez-y deux secondes avant de dire que c’est indécent de recruter 15 000 militaires...
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