L'UMP achète le mot-clé « perquisition » sur Google

François Krug
Journaliste

Publié le 10/09/2010 à 11h37

Le parti réagit à la mauvaise pub de la « demande de renseignements » de la police ce mercredi à son siège, au sujet de l’affaire Woerth.

Capture d’écran de Google.fr.

Tapez « perquisition » sur Google. Surprise avec la première réponse : un lien publicitaire annonce que « l’UMP n’a pas été perquisitionnée ». (Cliquer pour agrandir la capture)

L’UMP s’est en effet empressée d’acheter le mot-clé après avoir reçu la visite de policiers enquêtant sur l’affaire Bettencourt-Woerth.

C’est le site de Paris Match qui avait révélé, jeudi midi, cette visite de « trois policiers de la brigade financière » au siège de l’UMP :

« Les policiers ont réclamé les archives intitulées “correspondance” et ont fouillé pendant près d’une heure les documents de la période du premier trimestre 2007. Les enquêteurs seraient à la recherche d’une éventuelle trace de réception du courrier daté du 12 mars 2007, signé Eric Woerth et adressé à Nicolas Sarkozy.

C’est dans ce courrier, dont Eric Woerth a reconnu l’existence la semaine dernière, qu’il demandait l’attribution de la Légion d’honneur à Patrice de Maistre, le gestionnaire de fortune de Liliane Bettencourt. »

« La police nous avait prévenus 24 heures à l’avance »

Embarrassée, l’UMP ? Pas du tout. Son directeur général, Eric Cesari, explique même au site de Paris Match que cette visite n’était pas du tout une surprise :

« La police judiciaire nous avait prévenus 24 heures à l’avance. Les policiers ont expertisé les documents ayant trait à la campagne présidentielle à en-tête de l’association de la campagne “Ensemble, tout est possible.” »

Juridiquement, donc, ce n’était pas une perquisition. Médiatiquement, c’est différent : le mot est dans tous les esprits. C’est celui qu’ont retenu beaucoup de médias (dont Rue89), et c’est celui que les internautes auront tendance à taper sur Google pour en savoir plus.

L’UMP l’a vite compris. Comme le signale @nicolasvoisin ce vendredi matin sur Twitter, elle a acheté le mot-clé « perquisition » sur Google, pour que sa version de l’histoire apparaisse en tête des résultats.

« Ne pas laisser utiliser à tort le mot “perquisition” »

Son lien explique donc que « l’UMP n’a pas été perquisitionnée » et renvoie vers le communiqué de presse du parti sur cette perquisition... euh, cette « demande de renseignements ».

Une initiative tout à fait normale, m’explique-t-on au service de communication de l’UMP. Le but était tout simplement d’éviter la contagion :

« Hier, pendant quelques heures, le mot de “perquisition” a été employé à tort dans l’ensemble des médias, des agences de presse à la télévision. Nous avons décidé de ne pas laisser utiliser à tort ce mot.

Nous avons contacté tous les journalistes pour leur expliquer de quoi il s’agissait exactement. Et de son côté, notre pôle Internet a fait de même sur les réseaux sociaux.

Ça ne nous arrive pas souvent d’acheter des mots-clés sur Google, mais si ça devait se représenter, on le referait sans problème. »

Vendredi après-midi, le lien commercial de l’UMP avait disparu. Le parti a décidé de mettre fin à l’opération, m’a confirmé son service de communication.

L’opération sur Google « s’est arrêtée d’elle-même »

Selon l’UMP, l’opération « s’est arrêtée d’elle-même, parce qu’on avait atteint le plafond qu’on s’était fixé ». Chaque clic sur un lien commercial est en effet facturé par Google.

Le bilan que m’a fourni l’UMP est plus que flou : l’opération aurait coûté « quelques centaines d’euros » au maximum ; quant au nombre d’internautes ayant cliqué sur le lien, « il est trop tôt pour le dire ».

Résultat final : désormais, la recherche sur Google fournit uniquement des liens annonçant une perquisition à l’UMP - exactement ce qu’il s’agissait de corriger - et, bien en évidence, des liens évoquant l’achat du mot-clé « perquisition » par le parti. Un peu contre-productif, non ?