La campagne de pub sexiste de Monoprix
A a différence de Camille, qui a décidé de continuer cacher son « je », je vous confirme que je suis un homme. Est-ce la raison pour laquelle mon œil est parfois un peu lent à l’allumage quand il croise des affiches misogynes ? Sur le quai du métro, l’autre soir, je scrutais ces trois affiches plutôt rigolotes, d’un œil fatigué, en me demandant ce qui me tarabustait à leur sujet :
J’ai trouvé la réponse sur sur le blog Plafond de verre, lui même alerté par le blog Le Féminin l’emporte. Ces affiches sont gorgées de clichés sexistes.
A la première petite fille, Monoprix n’offre que deux options : être une « top model » ou une « élève modèle ». Impossible, donc, d’être à la fois belle et intelligente. Il faut trancher, et Monoprix suggère l’option « sois belle » (et tais toi) :
La seconde affiche présente un garçon en pantalon de treillis militaire qui, lui, n’a pas ce genre de dilemme. D’ailleurs, il peut être à la fois « écolier » et passionné par une noble cause :
La troisième affiche est la plus intrigante. Elle suggère comment surmonter le drame de « la fin des vacances », symbolisé par le canard dégonflé qui ceint cette petite fille rebelle aux airs de Fifi Brindacier :
La blogueuse Olympe note son caractère freudien. Effectivement, plus d’un psy a dû se bidonner en passant devant cette affiche qu’on peut, selon une grille freudienne, décrypter ainsi :
« Chères fillettes, votre canard jaune est dégonflé et vous vivez cela comme une frustration (d’où votre air buté) ; mais pas d’inquiétude, ce n’est pas la fin de la puissance (’pas la fin des haricots’) car vous pouvez devenir vous-même ce canard là, grâce à votre beauté (commencez donc à vous habiller chic chez Monop’). »
C’est tiré par les couettes ?
- 29522 visites
- 38 réactions
Critique avisé
Critique avisé
Franchement, vous avez beau être le fondateur de rue89, j’ai rarement vu un article aussi -excusez moi du terme- idiot sur ce site !
Je reprends point par point votre news/vos interventions.
« A la première petite fille, Monoprix n’offre que deux options : être une “ top model ” ou une “ élève modèle ”. Impossible, donc, d’être à la fois belle et intelligente. Il faut trancher, et Monoprix suggère l’option “ sois belle ” (et tais toi) “
–> Absolument pas, c’est l’interprétation que vous en faites ! Il est écrit ‘plus top model qu’éleve modele’, ce qui n’implique absolument pas qu’une qualité exclut l’autre mais qu’une qualité prédomine sur l’autre.
Ceci est en contradiction avec votre dernière phrase, qui laisse penser qu’il y a un choix à faire ; vous détournez donc le message de cette pub pour qu’elle colle à votre propos.
–––-
‘La seconde affiche présente un garçon en pantalon de treillis militaire qui, lui, n’a pas ce genre de dilemme. D’ailleurs, il peut être à la fois écolier ’ et passionné par une noble cause ‘
Est-ce selon vous un hasard si la seule qualité prêtée à la fille boudeuse est la beauté alors que le garçon au regard clair est décrit comme un écolier plein de noblesse d’âme et de soif d’entreprendre ?’
–>
1/ Boudeuse ? A quoi voyez vous ca ? Vous détournez l’image dans votre intéret.
2/ Vous vous contredisez : l’écolier est ‘plein de noblesse d’ame et de soif d’entreprendre’ ....et bien alors que fait-il avec un treillis militaire ?
Cette affiche devrait donc nous faire pensez que les hommes sont des bourreaux sanguinaires ne cherchant que la violence ?
––––––––-
‘La troisième affiche est la plus intrigante. Elle suggère comment surmonter le drame de la fin des vacances ’, symbolisé par le canard dégonflé qui ceint cette petite fille rebelle aux airs de Fifi Brindacier”
–> Oui la troisième affiche est plus intriguante ! Car elle ne correspond en rien à votre cadre de lecture. Donc une fois encore, vous cherchez un argument et le trouvez auprès d’une psy qui a, bien sûr, décelé le caractère caché de cette affiche.
––––
“‘ Chères fillettes, votre canard jaune est dégonflé et vous vivez cela comme une frustration (d’où votre air buté) ; mais pas d’inquiétude, ce n’est pas la fin de la puissance (pas la fin des haricots’) car vous pouvez devenir vous-même ce canard là, grâce à votre beauté (commencez donc à vous habiller chic chez Monop’). ’”
–>Pensez vous vraiment que le public visé par Monop fera aussi cette analyse de l’affiche ?
Ridicule !
Partager