La Pompe a pub

Copie et recyclage, les dessous et les coulisses de la création publicitaire, par Joe la Pompe

E-recrut aussi les idées des autres

Joe la Pompe
Publié le 14/10/2008 à 12h00

Pub Adia à gauche (2003) ; pub E-recrut à droite (2008) (DR).

Adia avait fait sensation en 2003 avec une campagne assez osée pour un secteur aux problématiques délicates (racisme, discrimination…). Des annonces choc conçues à l’époque par l’agence Leagas Delanney accrochaient le regard du passant avec des phrases telles que « cette femme est bonne », « ce jeune est un drogué », « cet homme est un obsédé »…

En dessous, en plus petit on pouvait lire : « …est bonne… dans son travail », « est un drogué… de travail », etc… bref, une fausse piste, prenant habilement à contre pied les idées reçues ou supposées préconçues qu’ont les agences de recrutement ou les employeurs sur les travailleurs intérimaires.

Cette campagne a eu pas mal d’écho, et a été développée plusieurs années de suite… si bien qu’en voyant dans le métro ces jours-ci des affiches aux accroches similaires « je suis convoité » « je suis adulé », j’ai cru d’abord apercevoir une suite (un peu faiblarde) à cette fameuse campagne.

Sauf que pas du tout ! Même accroche en forme de fausse piste, mêmes « sous entendus », même révélation en petit… mais un annonceur différent. Mais pas si différent tout de même puisqu’il agît dans le même secteur d’activité professionnelle : le recrutement.

Certains diront que c’est naturel pour une entreprise de recrutement d’aller recruter les idées de ses concurrents, personnellement je trouve plutôt que c’est un comble ! Et puis en général, quitte à faire la même chose autant la re-faire en mieux. Or là, tout est moins bien.

Les accroches sont plus convenues et moins étonnantes. La mise en scène simple, forte et subtile des premières affiches, laisse place aujourd’hui à une pâle copie, chargée, grasse et lourde. Quand à la mise en forme qui sert un fond pas très profond, elle est catastrophique. Les photos sont moches et les papiers peints « à fleurs » sont hideux et surtout complètement hors sujet.

Bref, s’il y a des travailleurs qui ne seront pas très convoités à l’avenir ce sont les créatifs qui ont fait ces annonces E-recrut ! Si ce sont des copieurs ils copient mal, et si ils n’ont pas copié ils ont raté un métro où plutôt ils ne l’ont jamais pris car la campagne Adia était visible partout !

Photo : pub Adia à gauche (2003) ; pub E-recrut à droite (2008) (DR).

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  • Camille
    Camille
    Mauvais genre
    • Posté à 12h12 le 14/10/2008
    • Internaute 48427
      Mauvais genre

    C’est tellement repompé que j’ai cru que c’était la suite moi aussi, qu’ils développaient leur secteur internet ou qqchose comme ça, et je n’ai pas vu que c’était une autre boite. Merci du zoom

  • Numerosix
    Numerosix
    Prisonnier dans le village (...)
    • Posté à 12h17 le 14/10/2008
    • Internaute 14499
      Prisonnier dans le village (...)

    les publicitaires n’ ont PLUS RIEN A DIRE , tout simplement ..

    Vous avez remarqué, aussi : ils nous assoment de spot delirants pour les voitures à la télé ou on ne comprend scrictement rien au message ; on a meme plus l’ impression qu’ il s’agit de nous vendre des bagnoles ...

    Peut etre que la société de consommation est en train de s’ecrouler sur elle meme , apres la finance ..

    • pablico
      pablico répond à Numerosix
      À la porte d'un sourd, 
un jour (...)
      • Posté à 14h26 le 14/10/2008
      • Internaute 14278
        À la porte d'un sourd, 
un jour (...)

      ils essayent de vendre du rêve,du m’as-tu-vu, mais pas les voitures.
      Par contre on peut se soigner, devenir beau, voir rajeunir en mangeant des yaourts.
      ce sont les guérisseurs, rebouteux, et sorcières des temps modernes.
      Les chinois voulaient plastifier leur consommateurs, peut-être pour les préserver plus longtemps mais cela a raté, un bon concept mais la recette était mauvaise.

    • moulinette
      moulinette répond à Numerosix
      Peintrice Illustrateuse
      • Posté à 14h33 le 14/10/2008
      • Internaute 12255
        Peintrice Illustrateuse

      Et les pubs pour les parfums, on dirait qu’elles vendent des bagnoles...
      Et celles pour du café, on dirait qu’elles vendent du parfum...
      Bizarre, tout vaut tout et tout ça ne vaut rien...

      Je me suis échappée à temps, ouf !

    • Miju
      Miju répond à Numerosix
      Photovoltaïcien
      • Posté à 15h48 le 14/10/2008
      • Internaute 28455
        Photovoltaïcien

      Et ils nous coutent cher les publicitaires !
      Environ 500 euros par personne par an pour la publicité (le budget de la pub absorbe 30 milliards d’euros par an en France...).
      Et je parle même pas de la pollution visuelle ou des messages de consommation qui sont derrières...

      • Numerosix
        Numerosix répond à Miju
        Prisonnier dans le village (...)
        • Posté à 15h59 le 14/10/2008
        • Internaute 14499
          Prisonnier dans le village (...)

        C’est les tendanceurs qui decident au debut de l’ année si la couleur sera le mauve ou le bleu , si les mannequins devront avoir des seins ronds ou carrés , si on devra s’ inspirer d’ un art tantrique ou pré-colombien ou des dessins animés de Tex Avery etc etc
        Et ensuite les pubeux déclinent le concept tendancé pour une bagnole , un parfum , un café ,une robe , un debouche-lavabo ,une boisson , un homme politique , une campagne contre la faim dans le monde etc etc

      • E. GARNERET
        E. GARNERET répond à Miju
        Graphiste
        • Posté à 22h08 le 14/10/2008
        • Internaute 26274
          Graphiste

        les 30 milliards payent des agences de pub, mais aussi (et surtout) :

        des imprimeurs,
        des cartonniers,
        des papetiers,
        des fabricants d’encre,
        des sociétés de routage,
        des sociétés de messagerie,
        des sociétés de service et de matériel informatique,
        des transporteurs,
        des affichistes, etc...

        des supports :
        - presse
        - TV
        - Web (comme rue 89)

        elle finance aussi des projets sportifs, culturels et associatifs...

        Bref ces 30 milliards sont investis dans des domaines et des savoir-faire très variés.

        Au risque de choquer ou surprendre, c’est une façon aussi de redistribuer sous forme de salaire à des centaines de milliers (peut-être des millions) de personnes l’argent des grands groupes.

        L’argent de la pub, est peut-être comme l’ensemble des produits de l’économie qui circulent et qui graissent les rouages.

         
        • Courage-Fuyons
          Courage-Fuyons répond à E. GARNERET
          Encerclé par l'ennemi.
          • Posté à 11h57 le 15/10/2008
          • Internaute 52821
            Encerclé par l'ennemi.

          Totalement d’ac-je suis de la profession aussi, : O) . Pour la personne qui disait qu’on ne sait plus ce que vendent les pubs ; bingo ! C’est ce qu’elles cherchent à faire, tu écouteras, en matière de voiture, mieux les conseils d’un ami qui vend des chaussures, il n’a aucun intérêt à te mentir, au contraire du commercial d’une marque de bagnoles (je ne sais pas si je suis très clair, là...). La communication fait fonctionner un tas d’entreprises, locales bien souvent. Arrêtons de cracher systématiquement dessus, je connais des bloggeurs qui peuvent se payer un site grâce à elle, voire de faire de petits profits, dérisoires au vu du boulot fourni, mais bon. La pub, ça fomente également la concurrence, sans pub pas d’infos, pas de prix d’appel, pas de prix ajustés (c’est bien relatif en France, les opérateurs de téléphonie ont démoli le concept en se mettant d’accord, au mépris de la loi ...) mais bon ; la pub n’est pas aussi néfaste qu’elle parait.

        1 autres commentaires
  • Albufera
    Albufera
    Observateur.
    • Posté à 12h46 le 14/10/2008
    • Internaute 29241
      Observateur.

    A l’ heure de la communication mondialisée, les créatifs ne peuvent plus piquer des idées ailleurs comme il le faisait autrefois, en adaptant par exemple une idée vue outre-Atlantique. Aujourd’ hui, ça se voit et surtout ça se sait. Ce mauvais repiquage d’ idée aurait eu un sens s’ il s’ était agi d’ une campagne de pub pour promouvoir une lutte contre les contrefaçons, montrant cruellement que la copie ne vaut pas l’ original...

  • Shix
    Shix
    Madteam since 2010
    • Posté à 12h49 le 14/10/2008
    • Internaute 7815
      Madteam since 2010

    Mais que va-t-on regarder à la télé si la publicité se meurt ?

    On va quand même pas être obligés de regarder les programmes ? !

    • moulinette
      moulinette répond à Shix
      Peintrice Illustrateuse
      • Posté à 17h23 le 14/10/2008
      • Internaute 12255
        Peintrice Illustrateuse

       :)

      HOooooo NoOonnnn ! Pitié, pas ça !

  • Tophee
    Tophee
    en haut a gauche
    • Posté à 13h04 le 14/10/2008
    • Internaute 2159
      en haut a gauche

    Remarquez : Qu’il y a t il de plus con qu’une pub si ce n’est une autre pub ?

  • Bruno Rèbufie
    Bruno Rèbufie
    Logisticien
    • Posté à 13h12 le 14/10/2008
    • Internaute 3870
      Logisticien

    IL y a deux siècles, tout les négriers qui débarquaient leurs cargaisons d’esclaves sur les rives des Caraïbes ou d’Amérique avaient tous la même façon d’ haranguer le client.

    Aujourd’hui, tout les marchands de mains d’oeuvre qui proposent leurs fichiers de travailleurs précaires ont tous la même façon de vendre leurs marchandises.

    Finalement, rien ne change vraiment.

  • cpks
    • Posté à 13h20 le 14/10/2008
    • Internaute 30309

    Le vrai problème n’est pas, à mon sens, la reprise de cette campagne, mais la façon dont ces gens racolent large dans un esprit très beauf et macho, flattant ainsi le coté étriqué de notre société. Un jeune drogué ? (pourquoi jeune ?)beurk ! une femme bonne ? Hé, hé..
    Pour moi, les publicitaires sont pour la plupart des ringards frileux, qui ne pigent rien de la vraie vie, avec une image des femmes affligeante, et un amour du fric éhonté. Qu’ils ouvrent les yeux et lisent des livres avant de nous infliger une vision de la société aussi dégradante et stéréotypée ! !
    Cette campagne n’est pas que « faiblarde », pourquoi ne parlez-vous pas du fonds ? ?

  • Benjamin_paris
    • Posté à 13h31 le 14/10/2008
    • Internaute 27618

    A quoi sert cet article serieusement ?

    A apprendre aux lecteurs que cette campagne de pub se base sur le même méchanisme qu’une autre lui précédant et que l’auteur de l’article n’en est pas fan ! ?

    Pfiou, c’est de l’info ca, merci !

    Et sinon, à quand un sujet qui sert à quelque chose ?

    • Arnaud Aubron
      Arnaud Aubron répond à Benjamin_paris
      Les Inrocks (et ex-Rue89)
      • Posté à 17h44 le 14/10/2008
      • Internaute 77
        Les Inrocks (et ex-Rue89)

      Ben que ça vous intéresse pas, je peux le comprendre. Mais quand à dire « à quand un sujet qui sert à quelque chose », il y en a plein la homepage de Rue89.
      Par exemple, il y a 2400 personnes qui ont lu notre reportage au Cambodge « dans la cité-dortoir des exilées du textile » et 4400 qui ont lu cet article que vous trouvez inutile.
      Et pas possible de s’en prendre aux « méchants médias qui nous gavent de trucs inutiles » puisque l’article sur le Cambodge est en Une du site.
      Au fait, vous l’avez lu ? ; -)

      • peut-être
        • Posté à 07h26 le 15/10/2008
        • Internaute 26676

        « Ne jamais se justifier ! »
        homepage c’est page d’accueil ? jonhnny Aubron

  • marie 75
    • Posté à 13h49 le 14/10/2008
    • Internaute 3563

    50.OOO emplois en moinbs dans l’intérim ...
    Le reste n’est que paroles !

  • Chuck Norris
    • Posté à 13h53 le 14/10/2008
    • Internaute 32284

    C’est clair qu’on peut se demander l’intérêt de cette article. A part faire connaître une publicité (nulle en plus selon l’auteur) à des gens qui ne la connaissaient pas, quelle valeur ? ! ?
    Je suis un peu interloqué, Rue 89 nous a habitués à mieux...

    Quoique pour un apprenti publicitaire ou un étudiant en com’...mais pas sûr que ça représente une grosse frange des lecteurs et « riverains »...

  • ecor1
    ecor1
    sur le fil
    • Posté à 14h06 le 14/10/2008
    • Internaute 25388
      sur le fil

    @ Joe la pompe : « prenant habillement à contre pied “

    avec deux ‘L’ ‘habilement’ n’a plus le meme sens, bien qu’il vole mieux.

    • Arnaud Aubron
      Arnaud Aubron répond à ecor1
      Les Inrocks (et ex-Rue89)
      • Posté à 17h47 le 14/10/2008
      • Internaute 77
        Les Inrocks (et ex-Rue89)

      C’est corrigé, merci de votre vigilance.

  • chederico
    • Posté à 14h29 le 14/10/2008
    • Internaute 55885

    Numérosix / Tophee : Et si ce n’était pas les publicitaires qui n’avaient plus rien à dire, mais plutôt les annonceurs ou leurs produits ? La pub permet à un produit de sortir du lot, de se vendre, et par voie de conséquence de faire tourner les usines et de créer des emplois (ou dans une moindre mesure, d’éviter des licenciements). La pub c’est du vent ? Peut-être, mais le vent fait tourner les moulins.

    • Tophee
      Tophee répond à chederico
      en haut a gauche
      • Posté à 16h25 le 14/10/2008
      • Internaute 2159
        en haut a gauche

      « La pub permet à un produit de sortir du lot, de se vendre, et par voie de conséquence de faire tourner les usines et de créer des emplois »

      Je préfère les produits qui sortent du lot par leur qualité intrinsèque.

      La pub et la pour nous convaincre que la merde que l’on nous sert est a notre gout. C’est a la foi un parasite et une pollution. La pub c’est du vent dite vous ? Peut être, mais un vent qui sent la merde que l’on nous vends (vent ?).

      • chederico
        chederico répond à Tophee
        • Posté à 18h33 le 14/10/2008
        • Internaute 55885

        Bien-sûr que tout le monde préfère quand un produit possède une qualité intrinsèque différenciante. Mais là débat glisse et c’est des industriels dont il faudrait parler, et non de la pub pour ces produits. Et quand bien-même, s’il existe un produit qui possède une qualité intrinsèque essentielle à vos yeux, comment fera le producteur/industriel pour porter cette information déterminante à votre connaissance ? Enfin, une qualité déterminante pour vous, ne l’est pas pour une autre. D’où le nombre de produits. D’où la nécessité de se faire connaître. D’où la pub. Une société sans pub ? Ca s’appelle le communisme, et le modèle s’est effondré il y a quelques années.

         
        • Numerosix
          Numerosix répond à chederico
          Prisonnier dans le village (...)
          • Posté à 21h09 le 14/10/2008
          • Internaute 14499
            Prisonnier dans le village (...)

          Vous ne faites pas acheter des produits , vous vendez l’ idéologie égoïste crétinisante et la destruction de la culture et des actes altruistes et gratuits qui vont avec , et c’est la que c’est grave.
          Essayer de penser la société que ça donne , la marchandisation du monde , dans l’ absolu , sans vous referez a des épouvantails ...
          C’est mieux que le stalinisme , c’est mieux que le nazisme , c’est mieux que les barbus qui battent leurs femmes etc etc

          Dites nous juste « faut bien que je bouffe, moi aussi “ , ca je comprend .

          Cordialement

          • chederico
            chederico répond à Numerosix
            • Posté à 11h36 le 15/10/2008
            • Internaute 55885

            bonjour Numerosix,

            Je cherche depuis quelques minutes une façon de vous répondre mais sans succès. Parce que Je pense qu’au delà du débat sur la pub, ses manières, son rôle etc nous n’avons pas la même vision de la société dans laquelle nous vivons. En tout cas, je ne me reconnais pas dans la description chaotique que vous en faites. Et puis surtout, sans vouloir me lancer dans de faux-beaux discours à la BHL, je crois que chacun dispose d’un cerveau et du libre arbitre pour lui permettre de faire la part des choses. Ne pensez-vous que vous surestimez largement le pouvoir de la publicité sur les gens. La publicité ne se cache pas : elle est sur des supports qui sont clairement identifiés par tous, et à partir de là, tout le monde sait que le message qui y est porté est de la communication et non de l’information. Et que donc il faut faire la part des choses. Enfin, non, je ne fais pas ce métier parce qu’il faut bien que je bouffe. Je suis entré dedans avec une démarche un peu idéaliste, parce trop d’annonceurs se moquaient des consommateurs en proposant des campagnes sans aucun intérêt. Je pense, et c’est mon leitmotiv en tout cas, que comme la publicité est imposée aux regards des gens, on se doit de leur donner quelque chose en échange. Ca peut-être de l’amusement ou encore de la surprise, etc.. Et en ce sens, je ne me suis jamais senti coupable de quoique soit, et je fais ce travail avec fierté. Pour terminer, quelques questions : que faites-vous des campagnes pour les ONG / associations caritatives ? Et n’avez vous jamais aimé une seule campagne de toute votre vie ?
            Ravi de pouvoir échanger dans le cadre d’un échange respectueux avec vous en tout cas, même si nos opinions divergent. Cordialement

        2 autres commentaires
  • ibrahim_99
    ibrahim_99
    étudiant
    • Posté à 14h31 le 14/10/2008
    • Internaute 48426
      étudiant

    C’est vrai que l’on peut se demander l’intérêt de l’article, d’autant plus qu’il y a un bail que cette campagne a été lancée (je parle de la dernière). Cela doit faire un moment que l’auteur de cet article n’a pas pris les transports en commun.
    En plus, le style d’accroches choquantes, via des phrases négatives et des visages déprimés, qui caractérisait la campagne Adia, n’a pas été repris dans la seconde.

  • bifteack
    bifteack
    pierreux
    • Posté à 15h47 le 14/10/2008
    • Internaute 48394
      pierreux

    La pub c’est comme Atilla *La ou elle passe les neurones ne repousse pas*

  • Phil2922
    Phil2922
    Retraite invalidité
    • Posté à 17h10 le 14/10/2008
    • Internaute 36639
      Retraite invalidité

    Et si le Krach financier n’était qu’une mauvaise pub pour nous faire oublier le reste... ? !

    Lien

  • Keldan
    Keldan
    Now future & karpe diem
    • Posté à 18h45 le 14/10/2008
    • Internaute 5164
      Now future & karpe diem

    Vu que je suis plongé en plein dans Planète à Gogos & Les Gogos contre-attaquent, j’ai du mal à voir une pub sans ricaner ou me moquer.
    Déjà que j’y étais réfractaire, mais maintenant ça vire au cynisme complet.
    Mais bon, vu le fric qu’il lâche là-dedans, c’est que ça doit bien marcher quelque part... Je me demande bien à quoi ressemble leurs victimes...

    Par contre, il y a un truc que je ne pige pas : leur boite c’est un truc pour chercher du boulot, comme Monster ou l’Apec, ou bien c’est une boite de mercenaires comme Manpower ?

  • ze_sheep
    ze_sheep
    étudiante
    • Posté à 21h06 le 14/10/2008
    • Internaute 43234
      étudiante

    « Bref, s’il y a des travailleurs qui ne seront pas très convoités à l’avenir ce sont les créatifs qui ont fait ces annonces E-recrut ! »

    Mouahaha c’est pas gentil ça ! Et pourtant je suis d’accord avec vous !
    J’ai une jeune amie qui, bien que n’ayant jamais travaillé dans le marketing ou la pub, s’en sortirait beaucoup mieux !

  • guilhempere
    • Posté à 14h33 le 15/10/2008
    • Internaute 55571
      huma

    Affligeant toutes ces pubs
    franchement Messieurs les prédateurs ils seraient temps que pour vous de penser avec vos têtes et vos coeurs
    au lieu de toujours penser avec vos ventres (car très primaires)
    Et si vous comptés rabaisser les femmes avec se genre de slogan c’est vous mêmes que vous insultés

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