La valse des journalistes et l'identité des journaux
La queue devant le New York Times, afin d’acheter et de conserver un exemplaire de cet évènement majeur qu’est l’élection de Barak Obama. Les kiosques à Paris comme en province dévalisés en quelques heures. Voilà qui fait rêver, mais des élections pareilles, ça ne court pas l’actualité.
La presse va mal, on le sait. Et, si ce n’est guère nouveau, les remèdes ne semblent pas se dessiner. En France, le chiffre d’affaires de la presse nationale d’information générale et politique n’en finit pas de dégringoler, même si les années électorales lui donnent un peu de souffle. 108,2 milliards de chiffre d’affaires en euros constants (aux prix de 2000) en 1990, 71,8 en 2007, selon la Direction des médias. Soit une baisse de plus de 30%.
Il est frappant de constater que si les « news magazines » progressent nettement depuis deux ans du point de vue des ventes, la publicité ne suit pas, et les recettes évoluent négativement. Une explication réside dans la force d’attrait de l’Internet, où des publicités ciblées sont envoyées grâce au suivi de nos goûts. Des publicités qui se montreraient tout à la fois plus efficaces et moins coûteuses que sur les médias traditionnels. Les quotidiens souffrent de même du manque de recettes publicitaires, et doivent lutter pour l’obtention des budgets, ce qui n’est jamais bon ni pour le moral des journalistes, ni même pour leur liberté de ton.
La force d’un organe de presse, c’est ses plumes
La force d’un organe de presse tient à sa spécificité, aux plumes qui y écrivent. Dans le paysage ultra concurrentiel qu’est la presse quotidienne d’information générale, la construction non seulement d’une marque, mais d’une équipe rédactionnelle que le lecteur retrouve et qui constitue sa différence de ton et de fond, est une condition indispensable de la vie d’un journal.
Les analyses de l’emploi culturel ont mis en évidence l’importance de l’adéquation entre les projets et les profils. L’appariement réussi entre les qualités de celui qui travaille et les spécificités de l’entreprise ou de l’institution où il exerce joue un rôle crucial. C’est sans doute vrai dans toutes les entreprises, mais ça l’est plus encore dans la culture et les médias.
Les journalistes sont-ils interchangeables ?
L’interchangeabilité des journalistes existe-t-elle ? Menace-t-elle l’originalité des journaux, conduisant à une sorte de standardisation formelle qui en affadit les contenus ? C’est là une question identitaire dans la guerre concurrentielle.
Faisons une courte liste : Eric Izraelewicz est passé du Monde aux Echos, et des Echos à La Tribune. Eric Le Boucher a quitté Le Monde pour Les Echos. Nicolas Beytout est passé des Echos au Figaro, avant de rejoindre –sur un registre certes distinct-, le pôle médias du groupe LVMH. François Lenglet, qui a dirigé durant sept ans le magazine Enjeux Les Echos, est devenu rédacteur en chef chargé de l’économie et de la politique internationale à La Tribune.
Un journaliste qui migre, en quelque sorte, d’un journal à un autre, change–t-il d’opinion, de style, de plume ? Sans doute que non. La différenciation des produits de presse se joue alors moins sur le fond que sur l’allocation de l’espace rédactionnel aux différentes rubriques, sur les budgets affectés aux articles de fond, aux articles d’investigation ayant requis du temps et donc un certain investissement.
En d’autres termes, entre les grands quotidiens, la standardisation risque de gagner du terrain sous la double influence de la circulation des plumes -si je puis dire- et de l’importance prise, en termes relatifs, par la compétition pour les budgets publicitaires. Les deux éléments sont orthogonaux, certes, mais leurs incidences convergent vers une moindre originalité qui risque de produire un moindre intérêt des acheteurs qui, rappelons-le, sont de plus en plus exigeants, dont les comportements sont de plus en plus volatiles, et imprévisibles en conséquence.
- 5250 visites
- 49 réactions
Médiatrice scientifique
Médiatrice scientifique
Eh oui, les plumes c’est important surtout quand cela ne se limite pas à des effets de style. Les hommes (hommes et femmes bien sûr)de convictions qui défendent des valeurs et les argumentent, les cisèlent voilà ce qui a manqué ces derniers temps. Le zapping et l’abus d’« icônes » particulièrement à la télé et à la radio ont fini par scier de nombreuses branches du fruitier médias j’espère que l’arbre n’en mourra pas pour autant. En attendant profitant des nouvelles pousses qui promettent de belles récoltes sur le Net...
Partager