Mon œil !

Ici, vous trouverez soit des trucs sur lesquels tombe l'oeil de Pascal Riché, soit des trucs qui lui font dire "Mon oeil".

Le loueur Sixt invente la fausse vraie fausse pub sexiste

Pascal Riché
Redchef
Publié le 05/05/2009 à 19h35

En matière de publicité, les bonnes vieilles recettes fonctionnent toujours assez bien. Roland Barthes, qui aimait écouter et décortiquer le bruit publicitaire, avait repéré une technique assez efficace, qu’il avait baptisée la « vaccine » (dans le chapitre « Opération Astra » de Mythologies).

A l’époque, Barthes analysait une réclame pour Astra qui commençait par : « Une mousse à la margarine, c’est impensable ! », et se terminait par : « Vous voilà débarrassé d’un préjugé qui vous coûtait cher ! » Il constatait que ce procédé (formuler la critique pour mieux la contrer) était également utilisé pour justifier l’ordre, l’armée ou l’Eglise.

Le truc sert encore aujourd’hui. On affiche volontiers des idées reçues pour « vacciner » les destinataires des pubs. Dans le métro, en ce moment, vous pouvez ainsi voir cette affiche pour le TGV Est, qui vous invite à « aller voir ce qui est derrière vos idées reçues » sur l’Allemagne :


Pub pour le tourisme en Allemagne

En l’occurrence, derrière nos idées reçues (des gros bides, de la bière, des saucisses, de la choucroute...), il y a des jolies filles et des beaux garçons détendus qui rigolent.

Un peu plus loin, dans la même station de métro, je tombe sur cette publicité pour la Foire de Paris. Le préjugé qu’il s’agit de dégonfler, cette fois, c’est qu’on n’y trouve que du saucisson (j’avoue que cela ne m’avait pas traversé l’esprit). En fait, on trouve aussi à la Foire des créatures sublimes au col négligemment ouvert :


pub pour la foire de paris

Jusque-là, tout est dans l’ordre des choses : on retrouve, à l’état pur, l’astuce de l’opération Astra chère à Barthes. Mais cette semaine, sur le site du Monde et de sa filiale LePost.fr, apparaît une « vaccine » mutante, celle de la publicité du loueur Sixt :


2009_05_05_sixt.png

La campagne se décline sur différentes images de la même eau (une auto dans une bouche de métro, une auto garée entre deux places de parking, etc.). L’objectif est de provoquer l’hilarité, mais le loueur se veut irréprochable sur le fond : un astérisque renvoie vers un démenti de l’image, imprimé en lettres capitales :

« BIEN SUR, SIXT LOUE AUSSI AUX FEMMES, VOIRE DE PREFERENCE AUX FEMMES,
EN EFFET ELLES ONT STATISTIQUEMENT 3,5 FOIS MOINS D’ACCIDENTS GRAVES QUE LES HOMMES. »

La différence avec les campagnes citées précédemment, c’est que la « vaccine » ne porte pas sur les défauts supposés du produit (moyennant une autodérision de bon aloi), mais sur les défauts supposé de la moitié de la population, les femmes. La campagne vise à choquer et à faire rire à leur détriment.

Sixt aura beau jeu de dire : « Mais vous n’avez rien compris, on casse en réalité une idée reçue idiote, c’est de l’humour », cette campagne ne fait en réalité que conforter de bons vieux clichés misogynes.

Et personnellement, cela ne me donne pas envie de devenir client de Sixt.

►Mise à jour 6/6/09 : Sixt reconnait son erreur, expliquant, en gros, que les Français sont moins évolués que les Allemands, et n’ont pas su goûter l’ironie de la pub.

Contacté par LePost.fr, Konstantin Sixt, responsable des services internet de Sixt, explique pourquoi selon lui cette capagne est « allée trop loin » :

« Les Français n’ont pas compris l’ironie du message. On a fait cette même campagne en Allemagne il y a 10 ans. Les internautes avaient aussi été choqués mais pas à ce point. Les Allemands, je crois, avaient compris le message (...) Nous avons compris que nous sommes allés trop loin. La prochaine fois, on va changer. Nous avons tiré les leçons de cette situation. On va sûrement travailler sur ce sujet. C’est plus difficile de communiquer sur Internet car les gens regardent très vite une bannière. Sur un journal, les gens prennent leur temps. Mais parfois, c’est bien de rigoler ! »

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  • ajuga
    ajuga
    informaticien champêtre
    • Posté à 19h44 le 05/05/2009
    • Internaute 52255
      informaticien champêtre

    Le vieux bon sexisme remis à la sauce humour pour macho.
    Il y aura bien quelques personnes pour te dire que tu n’as aucun sens de l’humour ni d’intelligence pour comprendre un subtil deuxième degré.
    N’empêche que je suis totalement d’accord, si seulement ils pouvaient en perdre des clients et le savoir !

    • Flo de Kaw
      Flo de Kaw répond à ajuga
      • Posté à 20h27 le 05/05/2009
      • Internaute 12079

      Et pourtant je le suis, féministe !
      Mais là, je ne vois rien de négatif, juste beaucoup d’humour, de second degré et de remise en place des statistiques au passage.
      Faut pas sauter sur tout ce qui bouge.

      • Emmanuel1
        Emmanuel1 répond à Flo de Kaw
        • Posté à 21h32 le 05/05/2009
        • Internaute 32309

        Les femmes sont tellement habituées aux les blagues machistes à deux balles « Femme au volant, mort au tournant » qu’elles les ont intégrées, ça ne les choque plus, elles trouvent ça normal...

         
        • -Candide-
          -Candide- répond à Emmanuel1
          Jardinateur
          • Posté à 23h37 le 05/05/2009
          • Internaute 40778
            Jardinateur

          Allez Emmanuel,
          ne prenez les femmes pour des soumises lobotomisées..

          Pas moins que les autres, elles ont compris le message de la caricature de la caricature.

          Pourquoi seriez vous le seul à comprendre le second degré de cette Pub.
          En revanche, vous est-il venu à l’esprit que la pub Sixt qui est passée récemment sous différentes formes sur plusieurs médias ne l’a pas été sur rue89.

          On aurait ici un simple règlement de compte entre un média potentiel qui n’a pas réussi à faire affaire avec un annonceur que cela ne m’étonnerait pas.

          Ces derniers temps, rue89 remplit ses encarts publicitaires par de l’autopub sur rue89.
          Est-ce là les premiers signes d’une crise d’un journal en mal d’annonceurs. Déjà affaiblit par la crise et les baisses des recettes publicitaires, une image trop radicale doit aussi probablement réfréner certains annonceurs. Mais je ne suis pas sûr que ces pseudos-articles dont l’objectivité laisse pantois soit de nature à les attirer.
          Enfin, sachez le, si dans quelques jours on refait appel à votre générosité pour un nouveau mur qui passera vite aux oubliettes, on vous expliquera qu’il s’agit avant tout d’un soutien citoyen pour la lutte contre le sarkozysme.

        • pablico
          pablico répond à Emmanuel1
          À la porte d'un sourd, 
un jour (...)
          • Posté à 12h00 le 06/05/2009
          • Internaute 14278
            À la porte d'un sourd, 
un jour (...)

          contre PUB :

          « chérie, je met la machine à laver sur quel programme ? »
          « tu laves quoi ? »
          « mes affaires de foot »
          « il y a écrit quoi dessus le maillot ? »
          « PSG ! ! ! »

          voila les blondes sont vengées ; -)

        2 autres commentaires
      • geff
        geff répond à Flo de Kaw
        www.ecapote.com
        • Posté à 23h50 le 05/05/2009
        • Internaute 17855
          www.ecapote.com

        SI l’humour ne dois choquer personne, il ne fera plus rire grand monde. Cette pub est drôle, et n’a rien de vexant pour les femmes, ’fin ca me semble 10 fois plus intéressant qu’une pub avec une pure bombe à poile qui nous vend une voiture ou un désodorisant.

        les femmes ne conduisent pas plus mal que les jeunes, les vieux, les pères de famille, les conducteurs d’utilitaires, les conducteurs de porche, les flics, les parisiens, les marseillais ou les gens du 77 !

         
        • lilialbazar
          lilialbazar répond à geff
          travailleure sociale à Toulouse
          • Posté à 08h25 le 06/05/2009
          • Internaute 36758
            travailleure sociale à Toulouse

          le fait de dire que « les femmes ne conduisent pas plus mal que.. ; », veut bien dire qu’il y a une justification à donner... ?
          si cette petite « rumeur » c’est qu’autrefois , certains hommes avaient besoin de la faire circuler : ils ne voulaient pas que les femmes aient les mêmes droits qu’eux et surtout une certaine liberté... en revenant aux sources, nous pouvons mieux comprendre les stéréotypes qui perdurent.
          d’ailleurs pour s’en convaincre, lorsqu’il y a un couple mixte dans une voiture, qui est au volant ? je sais, je sais il y a plein de bonnes raisons : ma femme n’aime pas conduire, elle le fait juste quand c’est nécessaire, elle n’aime pas l’autoroute, elle préfère surveiller les enfants derrières, elle ne roule pas assez vite, elle a peur (c’est pourquoi je ne cesse de lui dire ATTENTION, j’ai cru que tu n’avais pas vu...),etc.
          vous voyez, les stéréotypes c’est passionnant.... pas besoin d’être intello pour les trouver en 5 minutes... sur ce « vive les femmes » ! ! !
          (à vous de décider si c’est du 1er ou 2ième degré, hi, hi, hi).

          • geff
            geff répond à lilialbazar
            www.ecapote.com
            • Posté à 09h58 le 06/05/2009
            • Internaute 17855
              www.ecapote.com

            mais personne ne nie que les femmes sont victimes de discrimination (mais en fait à par l’homme blanc hétérosexuel de 35 ans gagnant plus de 30k annuel, tout le monde est victime de discrimination) mais l’humour se fait tout le temps au détriment d’au moins 1 personne, mais on parle d’humour, faut il censurer, légiférer l’humour ?
            ca me fait un peu penser aux histoires guillon tout ca.

            Brassens nous enverrai tous promener avec nos gambergeries pseudo intellectuelles.

            • lilialbazar
              lilialbazar répond à geff
              travailleure sociale à Toulouse
              • Posté à 10h37 le 06/05/2009
              • Internaute 36758
                travailleure sociale à Toulouse

              s v p pas brassens.... dans le genre misogyne, il zest plutôt côté.
              il y a discriminations et discrimination : la moitié de l’humanité catalogué, ç’est un peu beaucoup. et être une femme, noire, juive/arabe, teinte en blonde, handicapé, pas top modèle etc. pour paraphraser coluche c’est pas beaucoup ? ce serait bien si on pouvait enlever : femme comme première discrimation car le reste s’en suivrait...
              non, il ne faut pas censurer l’humour, la pub bête et méchante : oui. l’humour n’est ce pas savoir se moquer de soi-même ? là de qui l’on se moque ? de personne , seulement d’une généralité, c’est gratuit.
              de plus ce n’est pas très créatif en 2009 de sortir ces vieilles vannes , non ?

              • Ernest_Pinard
                Ernest_Pinard répond à lilialbazar
                Maux qui Râlent
                • Posté à 13h56 le 06/05/2009
                • Internaute 78847
                  Maux qui Râlent

                Excuse moi, mais sous entendrais tu que Brassens était misogyne ? Parce que là, il s’agit clairement d’un méconnaissance profonde de l’homme et de son oeuvre, et encore une fois de préjugés préconstruit en écoutant qu’un partie de l’oeuvre, une oreille dans le transistor et l’autre dans le pot de miel...

                • lilialbazar
                  lilialbazar répond à Ernest_Pinard
                  travailleure sociale à Toulouse
                  • Posté à 21h37 le 06/05/2009
                  • Internaute 36758
                    travailleure sociale à Toulouse

                  je ne sous entend pas que Brassens était miso, je dis que Brassens était miso. je méconnais l’homme, sans aucun doute, j’aime beaucoup l’oeuvre, que je connais en partie et qui me permet de dire que sa misogynie m’avait frappé. quand je suis frappé, ce n’est pas un préjugé, c’est un ressenti : mon corps et mes émotions ne « préconstruisent » pas.
                  cependant, bien qu ’illétré je suis capable d’écouter ce misanthrope et de beaucoup aimé la justesse de sa poésie.

                  • Ernest_Pinard
                    Ernest_Pinard répond à lilialbazar
                    Maux qui Râlent
                    • Posté à 23h35 le 06/05/2009
                    • Internaute 78847
                      Maux qui Râlent

                    Bravo !

                    Sans connaitre vraiment, et probablement pour avoir mal compris certaines chansons, vous affirmez la misogyne de tonton georges, une sorte d’illumination divine sans contestation possible, la classe quoi.

                    Que Ferré soit misogyne et mysanthrope, sans doute, Brel a également une misogynie latente et même prononcée, mais pour reprendre l’affiche célèbre, il me semble clair que Brassens ne l’était pas.

                    Je vous renvois à deux chansons, « la non demande en mariage » et « le blason », qui si vous y trouvez la moindre trace de misogynie, me surprendrais quelques peu, voir même beaucoup en fait.

                    Mais, il s’agit du même débat qu’ici pour cette publicité. Une forme de consensus mou nous attaque de plein fouet, on ne peut plus rien dire, rien faire, rien écrire, rien proclamer sans avoir une horde d’association ou de défenseurs censeur qui attaque pour diffamation, racisme, machisme, antisémitisme...

                    Or, ces combats, totalement nécessaires, ne se gagne pas avec du rejet et une sorte de posture hautaine comme si certains détenaient la vérité et le bon goût face à la goujaterie et l’inculture des autres. On peut rire de cette publicité sans pour autant être un macho persuadé de l’infériorité de la femme, sisi, je vous jure.

                    Et, quand bien même il s’agirait d’humour issue de pubeux malsain et à la solde du capital, lorsque c’est drôle, c’est drôle, point barre.

                    PS : Je n’ai jamais sous entendu la moindre forme d’illettrisme, merci de ne pas déformer mes propos qui ne parlait que de pot de miel ;)

                    • lilialbazar
                      lilialbazar répond à Ernest_Pinard
                      travailleure sociale à Toulouse
                      • Posté à 16h46 le 07/05/2009
                      • Internaute 36758
                        travailleure sociale à Toulouse

                      pa de problème, je n’ai pas dit que vous m’aviez traité d’illetré, je dis que je suis illétré... ; relisez mon post, je dis que je ressens dans mes tripes quelque chose qui me dérange avec brassens, c’est tout. vous avez l’air d’aimer brassens, moi aussi je l’aimais bien. ça n’empêche ... pas le peine d’épiloguer. je ne rejette pas la pub (ni brassens ! ! !) mais je peux tout de même dire « qu’il y en a marre ce ces blagues éculées ». voilà c’est tout.. ;
                      elles font même pas rire d’abord. par contre elles peuvent faire mal....
                      (vous avez oublié les assos anti sexistes, les assos féministes , en clair.. hum ! ? ? ? ? ?

                  • compte sup. à la demande du riverain 25.08
                    • Posté à 11h57 le 07/05/2009
                    • Internaute 34833
                      chat de garde

                    Illettré, pas illétré !

        • lilialbazar
          lilialbazar répond à geff
          travailleure sociale à Toulouse
          • Posté à 08h27 le 06/05/2009
          • Internaute 36758
            travailleure sociale à Toulouse

          le fait de dire que « les femmes ne conduisent pas plus mal que.. ; », veut bien dire qu’il y a une justification à donner... ?
          si cette petite « rumeur » existe c’est qu’autrefois , certains hommes avaient besoin de la faire circuler : ils ne voulaient pas que les femmes aient les mêmes droits qu’eux et surtout une certaine liberté... en revenant aux sources, nous pouvons mieux comprendre les stéréotypes qui perdurent.
          d’ailleurs pour s’en convaincre, lorsqu’il y a un couple mixte dans une voiture, qui est au volant ? je sais, je sais il y a plein de bonnes raisons : ma femme n’aime pas conduire, elle le fait juste quand c’est nécessaire, elle n’aime pas l’autoroute, elle préfère surveiller les enfants derrières, elle ne roule pas assez vite, elle a peur (c’est pourquoi je ne cesse de lui dire ATTENTION, j’ai cru que tu n’avais pas vu...),etc.
          vous voyez, les stéréotypes c’est passionnant.... pas besoin d’être intello pour les trouver en 5 minutes... sur ce « vive les femmes » ! ! !
          (à vous de décider si c’est du 1er ou 2ième degré, hi, hi, hi).

      • Iv
        Iv répond à Flo de Kaw
        Roboticien utopiste
        • Posté à 11h33 le 06/05/2009
        • Internaute 39192
          Roboticien utopiste

        Ben moi, en tant qu’homme je suis choqué qu’une boite dise préférer des clients féminins. Si ce n’est pas la définition même du sexisme, je ne sais pas ce que c’est !

        (note : ce message pourrait contenir des morceaux de second degré. Le dépôt est naturel.)

    • polyglotte
      polyglotte répond à ajuga
      prof de sport
      • Posté à 22h54 le 05/05/2009
      • Internaute 72676
        prof de sport

      Pas d’accord pour la pub sixt, elle est clairement très amusante, elle fait certes appel à des clichés ancrés en nous (femmes incapables de faire un créneau ou de se garer correctement) mais le résultat est plutot drole et non dégradant ou insultant pour la gente féminine...

      En revanche je suis réellement dérangé par la pub pour la foire de Paris qui fait clairement appel à nos plus « bas instincts » (la femme à poil pour faire vendre si certains y croient encore...) et nous montre juste la médiocrité et le manque de créativité des « pubeux » (je ne vois pas le rapport entre un décolleté et la foire de Paris ! !).

      Gardons un peu de légèreté, des choses bien plus choquantes sont à remettre en cause aujourd’hui. Et l’américanisation de nos sensibilités (où toute vanne, blague aussi subtile soit elle est immédiatement et unanimement condamnée) commence vraiment à me courir...

      • geff
        geff répond à polyglotte
        www.ecapote.com
        • Posté à 10h02 le 06/05/2009
        • Internaute 17855
          www.ecapote.com

        « Gardons un peu de légèreté, des choses bien plus choquantes sont à remettre en cause aujourd’hui. “

        ca sera le mot de la fin pour moi ! tout bien résumé en 1 phrase clap clap

  • Ernest_Pinard
    Ernest_Pinard
    Maux qui Râlent
    • Posté à 19h46 le 05/05/2009
    • Internaute 78847
      Maux qui Râlent

    Mouais, c’est pas un peu de la bonne pensée guimauvienne cet article ?

    C’est quoi la différence avec la pub pour le train Est ? Ce n’est pas le produit (la qualité du train, son confort), qui y est vacciné mais bien aussi une partie de la population, les gens de l’Est, non ?

    Pas très pertinent comme analyse, si c’était juste pour placer le fait que vous ayez lu Barthes, c’est bien, mais une analyse un peu plus poussée nous aurez tout autant contentée.

    Cette publicité est plutôt rigolote, et contrairement à ce que vous affirmez avec une certaine mauvaise foi, elle va bien contre les préjugés en affichant clairement des chiffres contrariant les préjugés.

    D’ailleurs, en parlant de préjugés, ne serait ce pas un préjugés de taxer tout le temps, avec plus ou moins de finesses, les publicitaires de sexiste ?

    • lilialbazar
      lilialbazar répond à Ernest_Pinard
      travailleure sociale à Toulouse
      • Posté à 08h35 le 06/05/2009
      • Internaute 36758
        travailleure sociale à Toulouse

      je ne crois pas. je pense que les pubeux sont tout simplement stéréotypés. même pas la conscience de ça. sauf certains qui sont de très bons commerciaux et qui, au contraire en sur-ajoute dans un but lucratif. Donc, nous en revenons au même.. : le cul d’un femme fait vendre.
      j’attends d’ailleurs avec impatience que ces commerciaux se bougent, pas moyen d’avoir un beau pénis et des testicules bien faits, même pour des slips et des strings à vendre. pourtant, je pense que les femmes n’attendent que ça ..... pour acheter.

  • Utilisateur désinscrit à sa demande le 3-9-2009
    • Posté à 19h46 le 05/05/2009
    • Internaute 58762
      nc

    jserai Sixt, je répondrai à cet « article » en faisant une nouvelle série de panneau avec un type qui a un balai dans le cul, et une asterisque précisant : « BIEN SUR, SIXT LOUE AUSSI AUX GENS DENUES DE SECOND DEGRE »

    jsuis loin d’être féministe et encore plus loin d’être sexiste, donc pas trop loin du milieu, mais cette affiche, c’est écrit orange sur noir que c’est complètement décalé......

  • Phil2922
    Phil2922
    Retraite invalidité
    • Posté à 20h19 le 05/05/2009
    • Internaute 36639
      Retraite invalidité

    Dans les pubs, ce qui est le plus navrant, c’est l’utilisation de mannequins pour vendre d’autres produits. Le combat des femmes reste d’actualité quand on voit des pin-up devant des magnifiques voitures pour appâter le machiste qui n’est pas choqué par ces exhibitions malsaines... ! !

    Lien

  • siegfried
    • Posté à 20h20 le 05/05/2009
    • Internaute 28908

    que cela soit celle-ci ou d’autres, les pubs ne me donnent pas envie d’acheter de toutes façons ....

  • Gringo
    • Posté à 20h34 le 05/05/2009
    • Internaute 24805

    Je ne suis pas perturbé comme vous Pascal,

    Vous écrivez « La différence avec les campagnes citées précédemment, c’est que la “ vaccine ” ne porte pas sur les défauts supposés du produit , mais sur les défauts supposé de la moitié de la population, les femmes. La campagne vise à choquer et à faire rire à leur détriment. »

    La première pub ne vend pas l’Allemagne, mais des voyages en Allemagne ; donc assez peu d’auto dérision de ce côté là. Bon, OK pour la deuxième en revanche.

    Ensuite, s’il y en a une qui me choque, perso, c’est la deuxième. Déjà, graphiquement, je la trouve moche, et en plus, c’est celle que je trouve particulièrement sexiste : ce qu’elle cherche à vendre, c’est « la femme » ! ! Elle cherche à réveiller les réflexes primaires du mâle... Non ?

    La dernière, en revanche, elle donne la possibilité aux femmes (cliente, et non objet de la vente) de se foutre de la gueule de leur mari (ou autre)... statistiques à l’appui tout en donnant à rire, via la photo, au mari quand même.

    Enfin, bon, c’est tout l’effet que ça me fait.

    • Pascal Riché
      Pascal Riché répond à Gringo
      Redchef Rue89
      • Posté à 21h04 le 05/05/2009
        éditeur
      • Journaliste 7
        Redchef

      La pub pour le TGV « vend » aussi l’Allemagne comme destination.
      La pub saucisson/femme est effectivement sexiste, de manière très classique. Mais la pub Sixt recourt à une astuce nouvelle à mon avis (ce qui la rend intéressante) : sexiste tout en se couvrant, via une astérisque.

      • -Candide-
        -Candide- répond à Pascal Riché
        Jardinateur
        • Posté à 23h47 le 05/05/2009
        • Internaute 40778
          Jardinateur

        Mouarf,

        en tant qu’auteur de l’article, vous sélectionner comme contribution intéressante c’est un peu facile, non ?

        C’est pourtant bien là tout le problème de votre article.
        Vous posez le sexisme de la pub Sixt comme un a priori sans débat possible.

         
        • Pascal Riché
          Pascal Riché répond à -Candide-
          Redchef Rue89
          • Posté à 07h59 le 06/05/2009
            éditeur
          • Journaliste 7
            Redchef

          Erreur. Tous les commentaires des auteurs des articles apparaissent automatiquement encadrés de rouge, je n’y puis rien. Mais ils ne sont pas sélectionnés dans la boite « commentaires sélectionnés » (sauf si on l’a fait manuellement, ce qui n’est pas ici le cas).

          • -Candide-
            -Candide- répond à Pascal Riché
            Jardinateur
            • Posté à 08h22 le 06/05/2009
            • Internaute 40778
              Jardinateur

            Il y a donc les commentaires en rouge et les commentaires en rouge sélectionnés. C’est un peu lourd mais dont acte.
            Mea culpa sur le premier point donc si ce n’est pas de votre fait.

            Concernant le deuxième point :
            Vous auriez pu annoter votre article de « opinion » ou « polémique » pour annoncer le débat.
            En l’absence, vous décrédibilisé la fonction de journaliste :
            Quand je lis un article, j’aime à croire à la sincérité du journaliste qui en sus des arguments présentés a fait tout son travail d’investigation et de vérification.
            Hors ici, il parait maintenant évident qu’il s’agit d’une opinion à chaud sans beaucoup de recherche contradictoire.

        2 autres commentaires
      • France Fabay
        France Fabay répond à Pascal Riché
        créatrice d'entreprise
        • Posté à 23h54 le 05/05/2009
        • Internaute 56461
          créatrice d'entreprise

        Moi je la comprends comme antisexiste au contraire : à mon sens elle ne se couvre pas, elle se moque des hommes qui se moquent des femmes.

      • Gringo
        Gringo répond à Pascal Riché
        • Posté à 00h16 le 06/05/2009
        • Internaute 24805

        @ candide
        Si le post de l’auteur est en rouge, c’est parce qu’il est l’auteur justement, pas parce que son commentaire est sélectionné (enfin je crois, et puis on s’en fout pas mal surtout).

        @Pascal RICHE
        J’avoue que la pub vend bien un « voyage » en Allemagne, elle s’adresse au touriste, pas à quelqu’un qui aurait (déjà) une raison de s’y rendre. Pour le publicitaire et l’entrepreneur (l’auto dérision, donc) ce n’est pas vraiment ça... Ce n’est pas vraiment là qu’est le débat justement.

        Pour le reste, l’explication de l’« astuce nouvelle » me plait pas mal, nos théories ne divergent (car c’est énorme) pas tant que ça : nous trouvons chacun la publicité astucieuse, pour des raisons différentes...

        Ah ils sont forts ces cons ; -)

  • kawouede
    • Posté à 20h27 le 05/05/2009
    • Internaute 27995

    Vivement la décroissance de la pub et des publicitaires !

  • Don
    Don
    • Posté à 20h42 le 05/05/2009
    • Internaute 899

    Pascal, photographier dans le métro ne vous expose pas aux foudres de la loi antiterroriste ?

  • marky
    marky
    Théoricien amateur
    • Posté à 20h55 le 05/05/2009
    • Internaute 62701
      Théoricien amateur

    Tout à fait d’accord avec Gringo.

    De plus, toutes les pubs, qu’elles les infirment ou les confirment, sont bourrées de stéréotypes :
    Le stéréotype est une structure cognitive simplificatrice qui organise l’expérience, la rapportant aux connaissances disponibles dans un domaine donné. De ce fait, les stéréotypes tendent à figer des caractéristiques communes -réelles ou supposées - à tous les membres d’un groupe donné, sans considérations pour les variations individuelles au sein de ce groupe . Qu’ils soient ou non « sexistes » , ils constituent des instruments de médiatisation et de cohésion sociale en ce sens que les individus éprouvent, dans leurs interactions quotidiennes, le besoin de se rapporter à des modèles socioculturels préexistants, d’ordonner la réalité extérieure en fonction de critères classificatoires stables.
    Il n’est donc pas étonnant que la communication publicitaire recourre si fréquemment aux stéréotypes. Recherchant généralement à atteindre l’audience la plus large possible ainsi qu’à se faire comprendre du plus grand nombre, la publicité, forme de communication de masses s’il en est , propose bien souvent un reflet qui n’est pas tant celui de la réalité sociale, que celui, lisse, conventionnel et consensuel, de la représentation de cette réalité que les publicitaires prêtent à leur public cible.

    Dans le cas de la pub Sixt, le visuel permet d’attire l’attention du public en général, mais aussi, dans un premier temps, la sympathie d’une fraction du public masculin, amusé de voir une si éclatante illustration de ses préjugés. Le texte, lui, permet à Sixt de se poser en défenseur des conductrices et de se présenter comme un l« oueur militant ».
    Indépendamment d’une hypothétique éthique de la publicité, la communication publicitaire est plutôt réussie donc.

  • Domingo
    • Posté à 21h01 le 05/05/2009
    • Internaute 53623

    Eh bien moi, cher Pascal, je veux bien devenir client (malgré le fait que je sois un homme).

  • Deamon7
    Deamon7
    Petit agité
    • Posté à 21h17 le 05/05/2009
    • 49273
      Petit agité

    Les publicitaires qui ont créé cette affiche sont bien plus malins que l’auteur, indigné, de cet article.

    Ils nous sortent un préjugé pour le démentir, sachant qu’il y’aura forcément un journaliste assez désoeuvré pour faire parler d’eux en y voyant du sexisme.
    Les gens en général, et les femmes en particuliers, ne sont heureusement pas tous aussi simplistes, ricaneront 2 secondes et n’y penserons plus.

    Mais merci quand même à l’auteur, désormais je saurais que Sixt existe, et que c’est une une société de location de véhicule.

  • Vespéral
    Vespéral
    Étudiant en tout
    • Posté à 21h11 le 05/05/2009
    • Internaute 4921
      Étudiant en tout

    Ouh la femme castratrice qui dévore des phallus en tranches !

  • Emmanuel1
    • Posté à 21h49 le 05/05/2009
    • Internaute 32309

    Tout à fait d’accord. Cette pub pour Sixt laisse un mauvais gout de machisme et de beauffitude. Que voit-on quand la photo de l’accident et de la femme, ainsi que le slogan provocateur, prennent la moitié de l’affiche, tandis que la statistique censée racheter le propos sexiste est écrite en tout petit ?
    Les autres pubs sont également assez désagréables, car les annonceurs nous traitent de gens stupides et bornés, qui ne vont aux foires que pour le saucisson, ou pour lesquels l’Allemagne se résume à la saucisse, et se placent dans une position supérieure et condescendante, ils vont apprendre la vie et ouvrir les yeux aux pauvres idiots pleins de préjugés que nous étions.
    Je serais curieux de savoir si ce type de pub, qui suscite spontanément une réaction d’hostilité, a quand même un impact commercial positif...

    • Gringo
      Gringo répond à Emmanuel1
      • Posté à 00h52 le 06/05/2009
      • Internaute 24805

      Pour le coup, je suis d’accord avec Pascal et vous, OUI, la 3ème publicité est volontairement choquante.

      Maintenant, je pense que quelqu’un d’un tant (ou temps ?) soit peu choqué justement prendra le temps de lire l’astérisque et comprendra (d’un coup d’oeil, c’est le problème majeur du format pub d’ailleurs) le « ressort comique » de l’affiche.

      • Laclairette
        Laclairette répond à Gringo
        informaticienne
        • Posté à 07h44 le 06/05/2009
        • Internaute 50518
          informaticienne

        Le problème n’est pas tant les gens qui pourraient être choqués (et pour ceux-ci l’astérisque bien pensante couvre le publicitaire), que ceux qui ne le sont pas et s’arrêtent au gros titre.

        Le machisme est de plus en plus répandu dans notre société, ça me parait frappant quand on écoute les jeunes gens. Ce genre d’image ne peut que les conforter dans le fait que c’est normal...

        Il existe un soi-disant second degré qui est une technique de mauvaise foi pour dire tout haut ce qu’on pense tout bas, en taxant de manque d’humour ceux qui réagissent. Un double effet particulièrement pervers à mon avis.

  • sickfred
    sickfred
    prof
    • Posté à 21h17 le 05/05/2009
    • Internaute 78944
      prof

    « occurrence » prend 2 « r ».

  • Pierrrrre
    Pierrrrre
    → → → → → → → le marché autant (...)
    • Posté à 21h27 le 05/05/2009
    • Internaute 23078
      → → → → → → → le marché autant (...)

    Rien que pour savoir,
    l’image du Cochon entre deux articles,
    c’est pour illustrer une histoire de yaourt,
    ou l’article sur la publicité sexiste ?

    • screugneugneux
      screugneugneux répond à Pierrrrre
      râleur-NRV
      • Posté à 17h42 le 07/05/2009
      • Internaute 43534
        râleur-NRV

      non, c’etait juste pour parler de vous,.....

      • Pierrrrre
        Pierrrrre répond à screugneugneux
        → → → → → → → le marché autant (...)
        • Posté à 10h14 le 08/05/2009
        • Internaute 23078
          → → → → → → → le marché autant (...)

        « ....juste pour parler de vous,….. »
        ► Merci de cette gentille pensée à mon égard
        Tout homme a dans son coeur, un cochon qui sommeille.

  • ricasse
    ricasse
    Etudiant
    • Posté à 21h35 le 05/05/2009
    • Internaute 44551
      Etudiant

    Défavorable aux femmes, et puis un peu, même au moins aussi défavorable qu’aux hommes. Bon, elle est défavorable à tout le monde, bref c’est juste une pub. Les pubs se moquent des hippies, des intellos, des communistes, des fonctionnaires, des gros, des chauves, des féministes mais j’ai pas eu besoin de sixt pour l’apprendre. Je fais l’impasse quand elles se moquent de moi, la société dans laquelle je vis n’est pas parfaite, mais au moins on a le droit de penser ce que l’on veut. Si on se met à controller ce qui est moquable/ce qui ne l’est pas, mais alors on n’est pas loin de controller ce qui est pensable/ce qui ne l’est pas, non ? Vous n’aimez pas cette pub, mais vous voulez faire quoi ? L’interdire ? Ca me rappelle une interdiction de liste antisionistes ça.
    Aller, regardez ailleurs quand vous croisez les pubs. Elles ne font que refleter la société dans laquelle vous vivez.

    • Deamon7
      Deamon7 répond à ricasse
      Petit agité
      • Posté à 11h11 le 06/05/2009
      • 49273
        Petit agité

      Refleter la societe...ca depend des pubs.
      Sinon le gazon serait toujours impeccablement tondu, je conduirais une voiture allemande sur une route ou il n’y a pas un chat, tout le monde aurait une cuisine a 100 000 Euros, et les dents blanches.

      Par contre on aurait tous l’air un peu cons.

      C’etait juste histoire de faire du mauvais esprit, je suis plutot d’accord avec votre commentaire.

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