Pub : après la femme objet, la femme pouliche
Spécimen de femme pouliche (DDB)
Le prix de Diane, contrairement à ce qu’indique cette affiche que vous avez pu voir dans le métro, n’est pas un numéro de strip-tease en plein air et en costume d’époque, c’est une course de cheval.
« Les déesses entrent en piste » nous prévient le site de France Galop. Celle qui, dans la stalle de départ de l’affiche, plante ses talons aiguilles dans le crottin de l’hippodrome de Chantilly n’est pas une femme, non non, c’est une « pouliche de trois ans ». Qui s’y frotte s’hippique, dirait Julien Martin, notre spécialiste du calembour. Cette jeune jument, une « créa » signée DDB, n’est-elle pas dotée d’une magnifique robe et d’une crinière de toute beauté ?
Le site prévient : « Comme chaque année, les meilleures pouliches de trois ans s’y sont
donné rendez-vous pour en découdre ! »
Dans une interview aux Echos, Hubert Monzat, directeur général de France Galop, explique que sa société cherche à attirer une nouvelle clientèle sur les hippodromes : des jeunes, des familles avec des enfants, des gens « plutôt CSP+ ». D’où probablement cette affiche. Finies les campagne viriles et ouvrières du type « le tiercé c’est mon dada ». Place aux tellement plus classieuses « femmes pouliches ! »
PS : je me rends compte que la photo est très habile, la robe servant à donner l’idée d’un quadrupède :
la jument sous la femme
- Sur lesechos.frQuand les hippodromes deviennent des lieux de vie (Les Echos)
- Sur www.pmu.frPrix de Diane 2009 : les déesses entrent en piste (France Galop)
- Sur rue89.comLa campagne sexiste de Monoprix
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Bras gauche de la Vénus de (...)
Bras gauche de la Vénus de (...)
Les starlettes , au haras !
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