Les dessous de l'assiette

Ce blog, c'est un peu ma croisade pour une bouffe saine et un "marketing honnête" (si ça existe). Je décortique des étiquettes de produits alimentaires, Je gratte le discours marketing, je passe des labels à la moulinette, je ponce des recommandations nutritionnelles.

Comment Fleury Michon vous met (vraiment) en boîte

Colette Roos
Journaliste
Publié le 06/07/2010 à 03h35


Capture d'écran du site Internet Vraiment.com.

Les Français ne lisent pas les étiquettes de ce qu'ils achètent, c'est certainement le pari qu'a dû faire Fleury Michon en lançant sa gamme de plats préparés en boîte cartonnée « Vraiment ».

Pari intelligent à lire les données présentées par l'institut de sondage TNS Sofres qui, le 15 juin dernier, invitait le monde de l'agro-alimentaire à sa conférence « Alimentation nutrition santé ». L'objectif de cette journée ? Dégager les « tendances et paradoxes » permettant aux professionnels d'établir leur stratégie marketing. En clair : regardez ce que la ménagère a dans le ciboulot, ça vous permettra de remplir son panier.

Un plat surtout composé de sauce

Fait intéressant : 59% des Français sondés par TNS Sofres ne lisent pas attentivement les étiquettes des produits qu'ils achètent. Puisque près de deux Français sur trois n'ont pas envie de lire les petites lignes, autant ne pas se gêner pour leur fourguer n'importe quoi.

Et c'est là que les box « Vraiment » de Fleury Michon entrent en scène -on dit « box », ça fait moderne, « boîte », ça évoque la « nourriture en boîte » et on n'est pas des chiens, quand même. On les aime déjà, ces box, avec leur bonne tête de cousines de Michel et Augustin, leurs inscriptions naïves en lettres d'écolier et leurs petites flèches en forme de tortillons : « Miam », « Nouveau », « Sans conservateur ». Ah là là ! Michel et Augustin, on n'a rien contre vos « sablés ronds et bons », mais vous n'avez pas fait que du bien au marketing moderne.

Un plat surtout composé de sauce


Une publicité pour les box « Vraiment », dans le métro (Colette Ross).

Les box « Vraiment », c'est « Vraiment que du bon » disaient les panneaux en 4x3 mètres dans le métro il y a quelques semaines. Vraiment que du bon, ça donne envie. Ça donne surtout envie de lire les petites lignes.

« Vraiment pâtes poulet champignons », par exemple :

« Des radiatori accompagnés de tendres morceaux de poulet, cuisinés avec une délicieuse sauce aux champignons. »

Voyons, voyons... Déjà, il faudrait plutôt dire « Une sauce aux champignons accompagnée de radiatori et de quelques chiches morceaux de poulet » si on voulait faire preuve d'un minimum de rigueur arithmétique, car la sauce représente la moitié du poids total de ce plat préparé. Regardez plutôt, que du bon, du presque fait-maison :

  •  »150g de sauce au champignons : crème fraîche, eau, oignons, concentré de champignons 11% (1), champignons 7% (dont sel), amidon transformé de riz, beurre, fibre de chicorée, arôme naturel, poivre.
  • 110g de radiatori (semoule de blé dur, eau, sel, curcuma, huile de colza).
  • 40g de poulet (2). »

Vous remarquerez l'astucieux système de note de bas de page, qui permet d'alléger -artificiellement- la composition. Voici ce qu'elles disent :

  • « (1) jus de champignon, eau, champignons, sel ; acidifiant : acide citrique ; antioxydant : acide ascorbique, huile de colza.
  • (2) blanc de poulet 84%, eau, amidon et dextrose de tapioca, sel. »

Plus cher au kilo que le poulet Label Rouge

C'est marrant comme une recette de pâtes revisitée par Fleury Michon peut ressembler à la « Complainte du progrès » de Boris Vian : fibre de chicorée, jus de champignon, dextrose de tapioca. On cherche juste un ratatine-ordure.

Une rapide règle de trois permet par ailleurs de calculer qu'il y a dans cette box 33,6 grammes de poulet. Je ne sais pas si les morceaux de poulet y sont « tendres », ce qui est sûr c'est qu'ils y sont rares.

Dans le supermarché de centre ville où je suis allée noter ces informations, la box était vendue 3,90 euros, soit 13 euros le kilo. Le même prix que les box « mastodontes » du marché de la pâte en boîte, les fameuses Pasta Box de Sodeb'o, qui se sont déjà écoulées à plusieurs millions d'exemplaires -et dont la composition n'est pas plus glorieuse. Mais plus cher que les cuisses de poulet Label Rouge du Gers -11,90 euros le kilo- du même supermarché.

Il est grand temps de changer la stratégie marketing de ce brave gallinacé, non ?

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  • Waphy
    Waphy answers to orangevox-
    Intermittent du travail
    • Posté à 15h56 le 06/07/2010
    • Internaute
      Intermittent du travail

    N'ayant pas toujours la possibilité de manger « correctement » lorsque je travaille en province et voyant mes collègues en acheter régulièrement lors de nos déplacements pro, je me suis décidé à en acheter une boite.

    J'ai mis de l'eau, j'ai réchauffé au micro-onde, j'ai goûté, j'ai jeté ^^

  • laurentb8
    laurentb8
    journaliste
    • Posté à 16h04 le 06/07/2010
    • Journaliste
      journaliste

    Honnêtement, je m'attendais à une composition bien plus exotique, voire alambiquée...
    Je serai curieux de connaître la composition du poulet... pardon de la « spécialité au poulet » de chez Mac Do...

    Et puis n'oublions pas les inégalés « Bolino » de Maggi qui ont doppé mes nuits de révisions estudiantines :
    les pâtes bolognaises vous donnent envie de tout, sauf de voyager en Italie :
    pâtes aux oeufs 48 % (semoule de blé dur, oeufs), légumes : tomate 11 %, oignons frits 2,3 % (oignon, huile de tournesol), carottes, poireaux, maltodextrine, sel, viande de boeuf (3 %), amidon transformé de maïs, arômes (céleri), fécule de pomme de terre, Sucre, exhausteur de goût : E621, huile de tournesol, extrait de viande de boeuf, épaississant : gomme guar, persil, blancs d'oeufs, proteines de lait, colorants : E160, antioxygène : E306, E304. Peut contenir des traces de soja, moutarde.

  • z1nz1n
    z1nz1n
    Neuneu informaticien
    • Posté à 16h37 le 06/07/2010
    • Internaute
      Neuneu informaticien

    « Quand on pense qu'il suffira d'arrêter d'en acheter pour que ça se vende plus » (Coluche)

  • Marmeladov
    • Posté à 16h38 le 06/07/2010

    Je ne crois pas que le problème vienne seulement du fait qu'on ne lit pas les étiquettes, mais qu'on est tellement feignant qu'on se satisfait amplement de cette merde en « box »... Les gens savent que MacDo c'est aberrant ce qu'ils nous font manger, pourtant ils continuent d'y aller en masse !

  • psi
    psi
    Chef de projet web
    • Posté à 16h39 le 06/07/2010
    • Internaute
      Chef de projet web

    Moi ce que je lis sur l'étiquette c'est : « sans conservateur, et un rapport protéines / lipides > 1 », et Fleury Michon est justement un des seuls à proposer cela... Pour un déjeuner, accompagné de quelques crudités et un fruit, ça me paraît tout à fait convenable quand on est pressé à midi ou qu'on n'a pas eu le courage de se préparer à manger la veille au soir.

    Petite question, le poulet label rouge vous le mangez cru, sans accompagnement, et sans sauce ? Commencez par comparer ce qui est comparable...

    Et dans le « menu jambon-beurre » vendu aux alentours de 7€ ya combien de pourcentage de pain à votre avis ?

  • Keldan
    Keldan
    Now future & karpe diem
    • Posté à 17h33 le 06/07/2010
    • Internaute
      Now future & karpe diem

    En clair : regardez ce que la ménagère a dans le ciboulot, ça vous permettra de remplir son panier.
    Normal. Les pigeons doivent bien servir à quelque chose.
    Et encore je dis pigeon, mais j'aurais pu dire con.

    Parce qu'il faut l'être pour manger ce truc en pensant manger ce qui est écrit sur la boite.

    Déjà, suffit de voir la gueule de l'emballage (moi aussi j'ai admiré la pub dans le métro...) pour savoir à quel genre de neuneu on essaye de le vendre, on a l'impression de voir un dessin pour gamin de cinq ans.

    Ensuite qui n'est pas au courant que ces machins préparés ne contiennent quasiment pas de viande, mais beaucoup de sel, de graisse, de sucre et de saloperies chimiques.

    Et pas besoin d'être balèze en maths pour comparer le prix de ce truc et celui du poulet, des pâtes, des champignons en boite et de la crème fraiche. 1€ pour l'accompagnement laisse 3€ pour le poulet, ce qui à qualité égale est tout à fait possible.

    De même qu'il ne faut vraiment que le strict minimum de talent culinaire pour cuire ces quatre ingrédients.
    Peut être que ça sera pas le meilleur plat du monde mais ça sera moins crade et moins cher. Et niveau effort, faut compter deux minutes pour couper l'escalope de poulet, et après ça cuit tout seul en un quart d'heure, juste besoin de touiller trois quatre fois.
    Sans déconner, c'est un premier plat que je me suis fait quand j'étais étudiant avec la bolognèse. Et que je me fais toujours, parce que la cuisine en dix minutes sans prise de tête reste une de mes habitudes, mais c'est pas pour autant que je vais me gâcher un repas.

    Donc si on en est réduit à manger ça, ce n'est que pour deux raisons.
    Soit on aime vraiment le goût chimique de ce truc, bien qu'on soit conscient de ce que c'est. Ça encore c'est excusable, c'est juste un vice.
    Soit on est vraiment gravos et on croit vraiment manger du vrai poulet, alors autant s'euthanasier avec ça. Et comme ça leur argent profitera à d'autres.

  • Homer555
    Homer555 answers to psi
    • Posté à 18h30 le 06/07/2010

    Honnêtement, je lit les étiquettes, et ce produit est a classer dans les « plutôt bons ». Il n'y a aucun produit synthétique et même la viande à l'air entière (la viande reconstituée à partir de miettes est très courante). Là où ça pêche, c'est que les ingrédients les moins cher sont majoritaires mais c'est une constante dans la nourriture industrielle.

    Pourquoi l'auteur n'a pas pris :
    - Une boite de cordon bleu à partir de mélange de viande reconstituée avec très exactement 9 « E xxx » tous chimiques et synthétiques.
    - Une bouteille de sirop à la menthe avec de colorant bleu et jaune, le bleu étant connu pour être cancérigène et avoir des effets d'hyperactivité sur les gamins ? Je rappelle que le sirop à la menthe est plus ou moins incolore à la fabrication.
    - Un des (très) nombreux produit light shooté à l'aspartame connu pour sa production de toxines dans le corps et soupçonné d'être cancérigène ?

    Sans déconner cette boite de pâte, c'est pas du fait maison, mais on est loin des horreurs habituelles.

    Sur ce le site où je vais me renseigner pour définir la dangerosité de se que je mange :

    Lien

    Profitez en pour faire le tour de votre frigo. Vous aurez de mauvaises surprises.

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