Les dessous de l'assiette

Ce blog, c'est un peu ma croisade pour une bouffe saine et un "marketing honnête" (si ça existe). Je décortique des étiquettes de produits alimentaires, Je gratte le discours marketing, je passe des labels à la moulinette, je ponce des recommandations nutritionnelles.

Nesfluid : truc de ouf, Nestlé invente la boisson qui hydrate

Colette Roos
Journaliste
Publié le 01/02/2011 à 11h54


La gamme d’« hydranutrition » Nesfluid (DR)

Amis lecteurs, vous ne le savez pas, mais vous faites tous les jours un truc complètement dingue. Voilà, c’est comme M. Jourdain qui, chaque fois qu’il ouvre la bouche, fait de la prose. Vous, vous n’en avez certainement pas conscience, mais vous vous hydra-nourrissez.
Comment réalisez-vous ce prodige ? Je vous explique : quand vous avez soif, vous prenez un verre d’eau, et vous vous hydratez, jusque-là, c’est très banal, et pas très rémunérateur pour l’industrie agroalimentaire.

Quand vous avez faim, vous mangez une banane aux pesticides, un biscuit à l’huile de palme ou un poisson en voie de disparition, vous avez mauvaise conscience, mais vous vous nourrissez.

Maintenant, beaucoup plus sophistiqué, « truc de ouf » comme on dit dans les émissions de télé-réalité, passons à l’hydra-nutrition, c’est-à-dire à l’action conjuguée de l’hydratation et de la nutrition.

Pas au rayon frais, donc moins cher à stocker

Il ne s’agit pas de déglutir son burger mou en même temps que sa gorgée de soda, non. Mais d’avaler une boisson nourrissante. « Oui, bon, ben d’accord, quand je prends un chocolat chaud ou un verre de jus d’orange, je m’hydra-nourris alors... » allez-vous répondre.

Bingo, vous y êtes ! Dommage que vous ne travailliez pas au service marketing de Nestlé, parce qu’avec cette idée, vous auriez fait fortune.

Car ce concept est le dernier en date du groupe suisse, qui a sorti Nesfluid à la rentrée dernière et l’affiche sur des centaines d’affiches 4x3 depuis quelques jours.

Nesfluid est une gamme de boissons vendue au rayon « ambiant », au prix de 1,66 euro la petite bouteille de 20 cl. « Ambiant », ça veut dire « pas froid » en langage de la distribution, ça signifie aussi « moins cher à stocker » en langage comptable.

Le scoop de Nestlé : boire permet de s’hydrater

Nesfluid est un petit peu le complément alimentaire fait boisson, l’équivalent de Vitamin Water de Coca-Cola, en moins sucré, moins chimique, plus « santé ».

Dedans, il y a de l’eau, du lactosérum (du petit lait, quoi), de l’eau de coco -l’eau de coco n’a rien à voir avec le lait de coco, c’est un liquide transparent et non gras, et autant le dire, le liquide branché du moment- et, selon les références de la gamme, un peu de jus de fruit concentré, des vitamines et d’autres nutriments.

Alors quelles sont les promesses de Nesfluid ? Prenons le « Vitalise », par exemple, qui a grosso modo le goût et la couleur d’un verre d’eau qu’on aurait oublié de vider de son fond de jus de kiwi.

Je suis un peu médisante, parce qu’il y a aussi de la caféine, des fois que vous en manqueriez après vous être hydra-nourrie avec vos trois cafés du matin.

Vitalise « participe à la vitalité physique et intellectuelle », ça c’est chouette. On a dit « il participe », ça ne veut pas dire « il confère » ou « il garantit », mettons-nous d’accord. « Il participe », c’est pratique, c’est flou, mais ça permet de le dire quand même.

Sur le site de Nesfluid, on apprend, scoop, que « boire une à deux bouteilles de Nesfluid par jour aide à atteindre les recommandations journalières en hydratation ». Là, on est vraiment au cœur d’une promesse révolutionnaire : boire vous aide à avaler des boissons.

Aller plus loin
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  • Ermite
    Ermite
    Consultant IT
    • Posté à 12h03 le 01/02/2011
    • Internaute 37758
      Consultant IT

    Quelle est la meilleure réaction à cette nouvelle marketo-escroquerie nestléenne ?
    L’interrogation désabusée : « Nous prendrait-on encore pour des cons ? » ?
    L’affirmation franche : « On nous prend pour des cons ! » ?
    La perpléxité offusquée : « Ils n’oseraient quand même pas nous prendre pour des cons à ce point-là quand même ? » ?
    Le mépris souverain : « Je ne vais pas me faire prendre pour un con ! »

    En fait, la seule vraie question, c’est « Combien d’abruti(e)s vont se faire couillonner ? »
    Parce que je parie qu’il va y en avoir...
    Et probablement pas qu’un peu.
    Misère ! : -(

    tiens, j’y pense : en plus, en terme d’emballage, ça a l’air assez moyennement « grenello-compatible », cette saloperie, non ?

  • Yann78340
    • Posté à 12h06 le 01/02/2011
    • Internaute 92244

    Le rpoblème quand on s’hydra-nourrie, c’est qu’aprés il faut uri-fequer... ou alors defeq-riner.. au choix. Et ça chez Machin truc, ils le disent pas sur l’emballage... pourtant Nesfluid participe activement à se soulager la vessie et le gros colon....

  • Ianeak
    Ianeak répond à Ermite
    escapiste
    • Posté à 12h16 le 01/02/2011
    • Internaute 104544
      escapiste

    Alors que bon, finalement on s’hydra-nourrit depuis la nuit des temps : assembler de l’eau et des végétaux s’appelle faire une soupe, enfin depuis très longtemps en tout cas on utilise ce terme...

    Et vendre de la soupe c’est la grande spécialité des marketingneux de tous poils, depuis l’origine de la réclame, même, je suis sûr.

  • mezneth
    mezneth
    Onomatopée antropomorphe
    • Posté à 12h31 le 01/02/2011
    • Internaute 70709
      Onomatopée antropomorphe

    De manière tout à fait étonnante également, quand on mange, on s’hydrate. (En fait on s’hydrate même plus en se nourrissant qu’on ne se nourrit en s’hydratant)
    C’est bon, j’ai un concept marketing qui va exploser celui de nestlé car basé sur une vérité scientifique...

  • emiboot
    emiboot
    No Homs land
    • Posté à 12h35 le 01/02/2011
    • Internaute 81944
      No Homs land

    Très chère décorticeuse d’étiquette, nous avons eu la même réflexion face aux 4x3. Un bon gros éclat de rire.
    En buvant, on s’hydrate, l’eau, ça mouille, le sucre, c’est sucré.
    Et 8,3 € du litre la blague.
    Soit beaucoup plus qu’un chocolat chaud maison, qui lui, en plus d’hyra-nourrir, est gouteux, a sa petite dose de magnésium, enrichit Bagbo (oups) et est un antidépresseur naturel. Sans compter la débauche d’emballage pour 20 malheureux cl de liquide.
    On n’arrête pas le progrès, même quand il fonce dans le mur de l’absurde
     ;)

    (signée une maketeuse anonyme qui aurait eu beaucoup de mal à ne pas rire si elle avait fait cette étude pour Nestlé)

  • ShredBluZ
    ShredBluZ
    Ingénieur Agronome
    • Posté à 13h03 le 01/02/2011
    • Internaute 50286
      Ingénieur Agronome

    J’adore votre article, d’autant plus que leur campagne de pub parasitante est absolument inévitable tellement elle est étendue. On avait besoin que quelqu’un les démonte un peu, donc merci. Je trouve qu’ils sont à la limite du légal, à reprendre l’argument des alicaments comme Danone fait des pubs dans lesquelles on est censés comprendre qu’une bonne mère donne des actimels à sa fille. Ils ne sont à mon avis pas loin de prendre les mêmes rodomontades relatives à leur non obtention d’une allégation santé.

    En plus, ce truc c’est en fait une manière pour eux de trouver de nouveaux débouchés à la filière du lait qui est déjà gigantesque et sans aucun rapport avec nos besoins.

    Bref, ça donne envie de vomir.

  • mattzz
    mattzz répond à Ermite
    • Posté à 13h37 le 01/02/2011
    • Internaute 28590

    Tant que des gens continueront à acheter tel produit parce que telle couleur d’emballage ou telle vague promesse donne une impression de bienfaits pour la santé, Nestlé continuera à mettre ces produits sur le marché. Et à raison, il me semble.

    C’est pas les Nestlé qu’il faut changer, c’est les mentalités (et parfois la loi).

  • partiche
    partiche
    fonctionnaire
    • Posté à 14h50 le 01/02/2011
    • Internaute 143282
      fonctionnaire

    Mais si au moins c’était bon mais le pire c’est que c’est infect ce truc, imbuvable, dégueulasse ! ! pas que j’en ai acheté mais je ne sais quel assassin avait apporté ça chez moi lors d’une soirée il y a un mois évidemment personne n’a bu cet infame breuvage et j’en ai bu pendant 3 jours dérrière le matin , j’ai goûté la plupart des parfums et il y en a pas un pour rattraper l’autre.... Donc à mon avis ça ne fonctionnera pas leur truc... Vraiment trop mauvais en plus d’être un attrape couillon, à moins que certains pensent qu’il faut qu’un produit soit nécessairement mauvais pour avoir un effet positif sur votre santé, c’est vrai que les médicaments ont généralement un goût ....de médicament....

  • Danielle29
    Danielle29
    Soutien à amonhumbleavis
    • Posté à 15h09 le 01/02/2011
    • Internaute 30791
      Soutien à amonhumbleavis

    J’aime particulièrement le ton de cet article ! Merci pour le rire.
    Je m’en vais aussitôt boire un verre d’eau du robinet à votre santé, avec un petit carré de chocolat noir pour me nourrhydrater !

  • RIVIERE
    • Posté à 18h29 le 01/02/2011
    • Internaute 11842

    Merci pour votre humour !

    Comme le disent très bien certains internautes, on nous prend pour des cons ..... mais on n’est pas obligés de consommer « con ».... mais on imagine bien le concommateur(trice) qui va encore se jeter sur ce nouveau produit vu à la « téloche »... c’est comme la nouvelle lessive ou les lavettes, etc... Je me « frite » toujours avec les copines sur ces sujets : « je fonce consommer donc je suis » ! ! ! !

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