Livre numérique : ne pas répéter les erreurs de la musique en ligne
Le lancement du livre numérique en France est un micro-évènement. Petit marché encore, faible visibilité, arrivée dans un contexte plus que défavorable. Le ralentissement de la conjoncture se prête mal en effet à l’arrivée d’une innovation de produit qui deviendra majeure, une innovation qu’il faudrait plutôt qualifier d’innovation de processus tant elle emporte avec elle de changements économiques et culturels.
Il est intéressant de regarder, avec le recul du temps, ce qui s’est passé pour le secteur musical lorsque le numérique a fait intrusion dans le marché, afin de repérer les erreurs à ne pas commettre pour le développement du livre numérique. Certes, le livre n’est pas le disque : le basculement du monde physique vers le monde des réseaux promet d’être tout à la fois moins massif, moins rapide et moins radical pour l’écrit que pour la musique. Mais il n’empêche : les diagnostics tirés de l’expérience des uns devraient servir aux autres.
Des erreurs furent commises du côté de la musique enregistrée. Certaines leçons simples peuvent en être tirées.
Dans le secteur musical, la volonté farouche de sauver un modèle, celui du disque, a conduit à tarifer le téléchargement sur la base du manque à gagner de la distribution physique. Trop cher, le téléchargement était peu attractif. Le tarif annoncé par Hachette -le prix du livre moins 10 à 15% pour télécharger le texte- est élevé. Une jolie part des coûts est en effet économisée ; l’acheteur devrait pouvoir en profiter.
Second élément : rien ne sert de lancer un nouvel équipement en l’absence de la masse critique de titres à télécharger. Les éditeurs y travaillent ; on peut toutefois s’étonner de l’accord passé entre la Fnac, Hachette et Sony qui conduit les premiers e-books à ne proposer que des titres édités par des maisons du groupe Hachette. Cet accord est pour le moins surprenant, et sans doute contre-productif.
L’enjeu d’un bon lancement, c’est aussi de convaincre assez d’acheteurs de matériels pour qu’ils servent en quelque sorte de relai de diffusion, qu’ils amorcent un mouvement et suscitent le désir d’autres consommateurs d’acquérir un reader. Le prix annoncé pour le reader de Sony -autour de 300 euros- semble élevé.
Ajoutons qu’une fois le matériel acquis, nul ne souhaite en changer ; il faut donc aussi convaincre de la stabilité des standards et de la qualité des premiers matériels vendus sur le marché. Le bouche à oreille jouera un rôle crucial ; il faut enclencher un cercle vertueux de la réputation grâce à la satisfaction des premiers acheteurs.
Autre enjeu, celui de l’interopérabilité. La non-réponse à l’exigence d’interopérabilité fut à l’origine de bien des déboires des industriels de la musique en ligne. L’interopérabilité, c’est la capacité du produit –en l’occurrence le texte téléchargé- à fonctionner avec d’autres matériels, sans qu’une restriction d’accès ait été imposée par le constructeur. Le titre une fois acheté, il faut qu’on puisse le télécharger non seulement sur son e-book, mais encore sur son ordinateur. Tel n’est pas le cas à l’heure actuelle.
Dernier point : on ne consomme pas sur Internet comme sur les réseaux de distribution physique. L’abonnement, la possibilité d’acheter des services liés sont des arguments centraux de vente sur les réseaux. Travailler sur la seule vente à l’unité serait une erreur majeure. L’éditeur attirera avec un abonnement aux titres d’une collection, avec des produits annexes ou dérivés, tels les bonus de l’industrie du DVD.
Toutes ces questions sont d’autant plus cruciales que le livre est un véhicule d’apprentissage, un outil de diffusion des idées et des savoirs. On peut s’attendre à ce que la pression en faveur de la gratuité se nourrisse de cet argument. La réponse sera d’autant plus appropriée qu’elle intègrera cette dimension.
- 6069 visites
- 34 réactions
peu importe la stratégie qui sera adoptée pour nous vendre le e-book, cela restera dans tout les cas un objet gadget complètement inutile et bien inférieur au livre papier :
-moins écologique, fonctionnant sur une batterie de plus à recharger, totalement impersonnel au toucher, fragile...
-les livres seront quand à eux achetés pour la durée de vie de leur support, on ne pourra pas les revendre, ni les troquer, encore moins les prêter ou les donner (cela va de soi, faut payer à tout les étages).
-ça signera l’arrêt de mort des bibliothèques.
bref, un attrape gogo-techno-gadget de plus qui fera la joie des imbéciles qui font semblant de lire...
Partager