Pouvoir d'achat et culture : du gratuit sinon rien ?
Rentrée morose. Le pouvoir d’achat est en berne, l’inflation repartie, le PIB recule. Il faut donc s’attendre à un ralentissement de la consommation, qui ne manquera pas d’affecter en retour les prévisions des entrepreneurs. C’est John Maynard Keynes qui remarquait qu’à leur manière les entrepreneurs ont toujours raison.
Imaginez que leurs anticipations de croissance soient bonnes. Ils investissent, ils embauchent. Ils distribuent donc des revenus qui constituent des débouchés pour leurs produits. Les anticipations s’avèrent justes, et par un effet multiplicateur, la croissance engendre la croissance.
A l’inverse, si les anticipations des entrepreneurs sont plutôt sombres, s’ils sont pessimistes, ils investissent peu, ils ne créent pas d’emplois et peut-être même choisissent-ils de licencier. Les revenus stagnent ou diminuent, la consommation se tasse, la croissance est en berne. Les anticipations s’avèrent réalisées.
Passons sur les facteurs qui peuvent enrayer ce cercle vicieux de la croissance ou celui de la décroissance. On peut pinailler, mais les faits sont là : l’économie va mal, et le pouvoir d’achat souffre. Pour les industries culturelles, c’est là une mauvaise nouvelle.
Un déplacement vers les consommations gratuites
En effet, les consommations culturelles payantes, tous domaines confondus, représentent en moyenne 4 à 5% du budget des ménages. Les dernières années ont vu des déplacements de dépenses, comme il s’en produit régulièrement, le téléphone portable occupant par exemple une place de choix dans le petit équipement des individus, adultes et enfants, et devenant un véhicule réel ou potentiel des consommations de services culturels.
Sur quelles dépenses sera-t-on tenté de rogner ? Les dépenses alimentaires sont appelées à représenter une proportion en légère hausse du budget total, compte tenu de l’inflation qui règne en la matière et du caractère pour partie incompressible de certaines d’entre elles. Le budget des ménages consacré à la rentrée scolaire ne cesse d’augmenter. Les loyers ne diminuent pas.
La menace pèsera sur les consommations culturelles, avec deux phénomènes concomitants : il faut s’attendre d’une part à une réduction de la dépense, et, d’autre part, à un déplacement vers les consommations gratuites, via l’emprunt, l’Internet, la circulation des œuvres, au détriment des sorties et des achats plus lourds.
Avec la culture, toutes les études l’ont montré, l’achat entraîne l’achat, l’intérêt des uns suscite la curiosité des autres. Réciproquement, la morosité alimente le désamour, et les salles de spectacle comme les librairies en souffrent.
La télévision, moyen de faire connaître l’offre culturelle ?
C’est en ces temps maussades que tout ce qui concourt à faire connaître l’offre culturelle doit être réactivé. La télévision ? Sans doute un peu ringardisée par l’Internet, la grille de télévision tient encore une place de choix dans les pratiques effectives des Français. Le service public a de longue date su promouvoir les livres, les films, les spectacles nouveaux.
Il faut espérer que malgré les difficultés présentes engendrées par l’annonce de la fin de la publicité sur les chaînes publiques, malgré, surtout, l’absence de perspective liée à la baisse drastique du budget qui se profile, des programmes de qualité, innovants et exigeants, aident à la circulation des informations sur l’offre de culture.
Un exemple. L’émission présentée par Frédéric Ferney, Le Bateau livre, ne figurera pas dans la grille de rentrée télévisuelle de France 5. On peut le regretter, quand on lit sous sa plume qu’il ambitionnait de « faire découvrir de nouveaux auteurs en leur donnant la parole, […] de ne pas céder à la facilité du divertissement pur et du people, et [...] de donner l’envie de lire ».
D’autres émissions verront sans doute le jour, mais ce sera un combat difficile. Patrice Duhamel, directeur des antennes de France Télévisions, assénait il y a peu, sans nuance :
« Même les téléspectateurs qui aiment lire préfèrent regarder des fictions ou des divertissements en prime time et des émissions littéraires en deuxième partie de soirée. Si la publicité disparaît à partir de janvier 2009, les émissions littéraires pourront commencer peu après 22 heures, une heure idéale. »
La messe est donc déjà presque dite : la culture d’accord, mais point trop n’en faut. En des temps où le prix du steak et de l’ensemble des consommations incompressibles pèse sur le porte-monnaie des ménages, on peut anticiper une croissance des consommations non payantes. Au moment où le gouvernement se lance dans une lutte anti-piratage, il est à craindre que les résultats ne seront guère à la hauteur des ambitions affichées en la matière.
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ramage et plumage
ramage et plumage
« Le service public a de longue date su promouvoir les livres, les films, les spectacles nouveaux »
Su, vraiment ?
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