Espagne : des pubs pour améliorer l'image des Roumains
« Salut, je suis Roumain » et je m’appelle Ana, Fiorin ou George. Il était temps de faire les présentations : le gouvernement roumain s’est tourné vers l’une des plus grandes agences de publicité du monde afin de promouvoir ses compatriotes en Espagne.
Une initiative inédite qui durera trois mois, et sera conduite en parallèle en Italie où les tensions ont été vives cette année. (Voir la vidéo.)
Affiches, vidéos, conférences, et même un documentaire : la Roumanie n’a pas lésiné sur les moyens pour sa campagne, réalisée par Saatchi & Saatchi. Son ambassade à Madrid l’admet sans détour, l’objectif était « d’améliorer l’image des Roumains en Europe » et plus particulièrement en Espagne et en Italie où ils sont les plus nombreux.
Pourquoi avaient-ils besoin d’un tel « lifting » ? Les diplomates n’hésitent pas à pointer le coupable : les médias.
« Des stéréotypes et préjugés ont été crées par l’image déformée transmise par le discours médiatique qui se concentre surtout sur des faits divers négatifs mais isolés et qui ne représentent pas la communauté roumaine qui vit et travaille sans problème, bien intégrée dans le tissu social espagnol. »
Les Roumains, principale communauté étrangère d’Espagne
Affiche de la campagne pro-Roumanie Saatch & Saatchi (DR).
Même diagnostic au bureau madrilène de Saatchi & Saatchi qui a travaillé en partenariat avec ses collègues de Bucarest pour la campagne, et où l’on n’a pas été surpris par la demande des diplomates. Felipe San Juan, chargé de la campagne :
« C’était en avril, or, depuis le début de l’année, l’actualité était dominée par l’incertitude autour de notre économie et en temps de crise, le thème de l’immigration ressurgit toujours. Et puis nous voyions ce qui se passait déjà en Italie »
Une fois le contrat décroché, l’agence s’est lancée dans une enquête pour découvrir comment étaient perçus les Roumains d’Espagne, la principale communauté étrangère du pays avec plus de 700 ; 000 ressortissants.
San Juan raconte :
« Nous avons découvert que les gens qui travaillaient avec des Roumains en avaient une excellente opinion tandis que ceux qui n’en connaissaient aucun étaient beaucoup plus sceptiques à cause, entre autres, de la sur-diffusion de quelques faits divers. Ça nous a semblé injuste : autant de personnes ne peuvent pas toutes être des brutes ou des voleurs ! »
En plus de la campagne médiatique, le gouvernement roumain et l’agence comptent organiser des conférences et promouvoir les recherches d’un économiste reconnu sur l’apport des Roumains à la société espagnole.
Ils ont également commandé un documentaire sur leur réalité quotidienne à un réalisateur espagnol, Carlos Iglesias, déjà auteur d’un film sur le départ pour la Suisse d’espagnols dans les années 60. Histoire de rappeler à ses compatriotes que l’Espagne fut aussi, il y a peu, un pays d’émigration.
Le collectif rom s’indigne d’aavoir été ignoré par la campagne
Le lancement de la campagne a été répercuté dans les médias espagnols et plutôt bien reçue, même si certains commentateurs regrettaient que le gouvernement espagnol n’y participe pas, comme ces journalistes de Soitu.es.
Les réactions dans la communauté roumaine ont en revanche été plus mitigées. Quant au collectif rom, ils s’indignaient dans les pages d’El Pais d’avoir été ignorés par la campagne, alors qu’ils formaient la moitié de la communauté en Espagne. Ce à quoi l’ambassade roumaine a répondu qu’ils n’en représentaient en fait que 10 % de la population roumaine installée là-bas.
Président de la Fédération des associations de Roumains en Espagne, Miguel Fonda estime lui n’avoir pas été assez consulté pour une campagne précipitée par l’approche des élections parlementaires roumaines fin novembre. Il s’inquiète également d’un éventuel retour de boomerang :
« Les immigrés sont les premiers touchés par la crise et il est donc assez discutables de les présenter seulement comme des leaders. On aurait pu aussi montrer des gens plus humbles. »
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Prisonnier dans le village (...)
Prisonnier dans le village (...)
Je met le point godwin dés le commentaire prem’s
Ha , si seulement les Juifs avaient fait appel à Saatchi & Saatchi dés 1934 en Allemagne ..
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