Ils sont aujourd’hui incontournables. Tout le monde connaît les Lapins crétins ! Ces créatures turbulentes nées de l’esprit de Michel Ancel sont apparues pour la première fois aux côtés du légendaire Rayman dans un jeu signé Ubisoft et intitulé « Rayman contre les lapins crétins ». Depuis, elles lui ont littéralement volé la vedette.

En effet, après avoir fait les joies des petits (et grands) gamers, les Lapins crétins sont réapparus sur le Net en avril 2009 dans une campagne de publicité virale pour le nouveau Grand scénic de Renault.

Mis en scène dans une série de Web films délirants, ces drôles de bestioles soumettaient le monospace à une batterie de tests tous aussi loufoques les uns que les autres. Une opération marketing qui rencontra un énorme succès et remplit tous ses objectifs -plus de 3 millions de vidéos vues en deux mois. (Voir la vidéo)

Puis Renault semble ne plus pouvoir se passer des ces petites boules de poil pixelisées et les embauche un an après pour une nouvelle série de spots à l’esprit très… crétin. (Voir la vidéo)

On en oublierait presque que les Lapins crétins sont avant tout des personnages de jeux vidéo, des faire-valoir de ce bon vieux Rayman… qui apparaît bien ringard à leurs côtés aujourd’hui.

Après avoir séduit le premier annonceur français, ces créatures bondissantes partent aujourd’hui en campagne pour une autre marque non moins prestigieuse : Coca-Cola.

Visuel de la publicité Lapins crétins pour Coca-Cola zero.

En effet, les mascottes d’Ubisoft s’affichent actuellement en grande surface sur les canettes de Coca-Cola zero et revêtent pour l’occasion les costumes des plus célèbres personnages d’Ubisoft. Ces lapins pas comme les autres tentent ainsi de singer Sam Fisher (« Splinter Cell »), « Prince of Persia », ou bien Ezio le héros d’ « Assassin’s Creed II ».

Cette opération s’inscrit dans la nouvelle stratégie de Coca-Cola zero qui souhaite aujourd’hui investir le territoire des jeux vidéo.

Le lancement, en avril 2010, de la chaine Coca-Cola zero gaming zone sur le portail MSN étant la première illustration de ce nouveau positionnement. Le partenariat de la marque de soda avec Ubisoft ne s’arrêtera pas là, et les actions communes devraient se multiplier en France durant toute l’année 2010. L’occasion très certainement de retrouver nos lapins dans de nouvelles situations délirantes…

Les Lapins crétins deviendraient-ils de véritables égéries de marques, au même titre que Kate Moss ou Marion Cotillard ? Aussi crétins soient-ils, ces lapins ont le sens des affaires.

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