Quand RTL s'inspire du succès d'une pub pour la BBC
J'ai découvert la semaine dernière la nouvelle campagne RTL qui nous invite à choisir quelle est notre perception, notre vision de l'actualité. Elle nous présente des images (un soldat, une banquise, un homme politique...) et nous invite à en donner notre interprétation, à choisir parmi deux visions contradictoires ou opposées de cette même réalité.
Publicité pour RTL datant de 2008 (DR)
Elle reprend graphiquement et sur le principe les codes des enquêtes d'opinion. Seulement mon opinion face à ces messages, c'est surtout l'impression tenace d'avoir déjà vu cette idée quelque part et exploitée par une marque concurrente exactement de la même manière. Et pas n'importe où, puisque quand on y regarde bien, cette campagne ressemble comme deux goûtes d'eau à une campagne américaine de BBC World (là aussi un grand média d'information de masse) primée au festival de Cannes de la Publicité l'an dernier.
Publicité pour la BBC datant de 2007 (DR)
Le festival de Cannes étant pour tout publicitaire la référence absolue, et cette campagne y ayant glané la récompense suprême, nous sommes en droit de penser que les créatifs ayant planché sur RTL ne sont pas censés ignorer l'existence de la campagne BBC. Ou bien cela friserait la faute professionnelle ou l'inculture pub complète. C'est donc sans doute un emprunt, une démarque, une adaptation, une récupération volontaire...
Ces deux campagnes jouent pareillement sur les deux perceptions possibles d'une même réalité aperçue à la télé dans les news. Elles s'appuyent toutes les deux sur un sondage « participatif » ou supposé du public. Alors RTL, 100% suiveurs ? 100% identique à la BBC ? 100% en manque d'imagination ? Je propose à 100% des lecteurs de me donner leur avis...
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Jardinateur
Jardinateur
Le premier à avoir amené l'idée dans la publicité est probablement l'agence JWT (filliale du groupe WPP) pour le compte de HSBC, sur le thème :
« Etre ouvert sur le monde, c'est comprendre les différences de point de vue. »
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où vous pourrez vous remémorer les différentes publicités (utiliser la flèche sur la pub donnée en exemple) essentiellement diffusées dans les aéroports du monde entier.
Certes, on peut dire que la pub de RTL « s'inspire » de succès précédentS
Néanmoins, je ne vois pas dans la pub RTL l'aspect participatif que l'on a dans la pub de la BBC.
Et concernant la qualité de la pub
40% chemin de l'école
60% chemin de la paix
100% RTL
doit-on en conclure que les auditeurs de RTL sont à ce point manichéens ?
J'aimerai bien connaître quelle agence de publicité est à l'origine de cette pub.
Si 100% des publicitaires on tenté leur chance, toutes n'ont pas forcément réussi...
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