La Pompe a pub

Copie et recyclage, les dessous et les coulisses de la création publicitaire, par Joe la Pompe

La dure « vie » des animaux de pub

Publié le 02/12/2008 à 02h05

Agence : Colenso BBDO (Nouvelle-Zélande)/2008.

Au secours Brigitte, ils sont devenus fous ! Ces derniers temps, dans la pub, il ne fait pas bon être un animal. Pour voir des bêtes pulvérisées, inutile de lire la rubrique des chats écrasés : rendez-vous dans les pages de réclame.

A part sans doute aux Etats-Unis, où il semblerait que l'utilisation des singes dans des pub TV soit en passe d'être interdite définitivement (comme on l'apprenait dans l'émission Culture Pub du 17 novembre 2008), dans le reste du monde ça reste un peu la jungle quant à l'image qu'on donne de nos amies les bêtes.

Il n'y a qu'à voir ces deux annonces, qui se ressemblent étrangement et qui contrastent singulièrement avec l'esprit du temps, pourtant politiquement correct, où nos cerveaux sont quotidiennement « greenwashed » quant au respect de l'environnement. Je ne pense pas que dans notre pays, où la liberté d'expression est pourtant si chère, le BVP aurait permis un tel massacre. Second degré ou pas, j'imagine d'ici les cris horrifiés (peut-être à raison) des association de défense des animaux.

Agence : Kolle Rebbe Hambourg (Allemagne)/2007.

La seule chose que je trouve pertinente dans la pub du mérou écrasé, c'est que pour une fois on ne cherche pas à faire passer les possesseurs de 4x4 pour des amis de la nature. Ils niquent tout et ils nous emmerdent. Un tel discours vérité, parfois, ça fait du bien. Au moins les Allemands n'y vont pas « par 4x4 chemin ».

Mais au final, quelle trace nous laissent de telles images ? Au-delà de la blague (je vais même sous l'eau, je suis plus rapide qu'un grand fauve) ces images nous donnent une triste vision des conducteurs et de leur manque d'humanité. Et une triste image des publicitaires, toujours prêts à en rajouter dans le gore inutile et déplacé, pourvu que cela ait un impact sur notre mémoire saturée.

Parfois, et même s'il m'en coûte un peu de dire ça, ils feraient peut-être mieux de s'écraser. Le volant fait facilement ressortir nos instincts bestiaux, ce n'est en rien une excuse pour mettre en scène, fut-ce sur le ton de l'humour (moyennement drôle), des comportements aussi bêtes…

26239 visites
26 réactions

29

TAGS

publicité

Vous devez être connecté pour pouvoir commenter : ou créez un compte

A déménagé le 8-10
- Posté à 14h33 le 02/12/2008
C'est moi qui me trompe, ou ce ne sont que des images de synthèse ?

Interdire l'utilisation des singes dans les pubs, pourquoi pas. A condition d'interdire aussi les enfants, les femmes.

Et la pub.

Naaaann, Rue89, j'rigole...
- Partager
12
- père chartreux answers to A déménagé le 8-10
  
  Posté à 16h38 le 02/12/2008
  
  Internaute
  singes -> enfants -> femmes
  
  Bravo !
  - Partager
  4
  - MarcTibo answers to père chartreux
    
    Posté à 22h24 le 02/12/2008
    Picasso
    Partager
    
    1
- wonderwurst answers to A déménagé le 8-10
  illustratrice
  
  Posté à 21h20 le 02/12/2008
  
  Internaute
  illustratrice
  L'approche est vraiment déplacée, évidemment, c'est de l'image de synthèse, mais le message est en partie : « haha ! Trop fun ! Avec mon super scoot rapide j'ai réussi à rattraper et écraser un guépard ! »
  
  Je trouve que ça donne une image super négative de leur marque en plus. ils ont voulut aller a contrecourant de la « green think » ambiante en la jouant provoc », mais plébisciter des valeurs mortifères...je pense que d'un point de vue communication, c'est raté.
  - Partager
  5
Tophee
- Posté à 14h39 le 02/12/2008
En tout cas, les pubeux on bien cerner leur cœur de cible : Des crétins fini, arrogant et égoïste.
- Partager
8
christlo
- Posté à 14h54 le 02/12/2008
Cela me fait penser a une autre pub, pour une tondeuse électrique, qui perdait tout son bénéfice écologique en découpant des animaux :

l'article complet ici :
Lien
- Partager
4
Piouaille
- Posté à 14h55 le 02/12/2008
Je n'ai pas bien compris si la première image montrant le guépard écrasé provenait d'une campagne de pub et si oui laquelle ? Pour le mérou c'est clair c'est écrit dessus comme le Port-Salut.

Ce que je ne comprends pas c'est, d'une part, pourquoi s'offusque-t'on de voir des photomontages d'animaux écrasés ? Il existe bien pire comme image choc, je pense notamment à une campagne de pub contre la fin dans le monde où l'on voyait un enfant sous-alimenté, des mouches lui couraient autour des yeux et de la bouche (et ce n'était pas un photomontage ! ).

Et d'autre part, quel est le message de l'annonceur ? J'ai peur de voir clair dans son jeu et je n'ose même pas penser que j'ai raison. En ce qui me concerne les premières réactions que j'ai eues en voyant ces photos c'est : (1) chouette ! un article contre le Dakar ; et (2) une campagne de pub contre les méfaits de l'automobile sur la faune.

Résultat, il ne s'agit de ni l'un ni l'autre... Encore une journée à se révolter de la connerie humaine. On est jamais tranquille, merci Rue89 ; )
- Partager
5
- hoshiko answers to Piouaille
  
  Posté à 15h51 le 02/12/2008
  Sous le guépard, il a écrit GTS 300 SUPER. THE FASTEST VESPA EVER (300 ou 500 ou 800, j'ai eu peu de mal mais ça ne change rien à l'affaire).
  Mérou (je penche plutôt pour un saumon) = 4x4 waterproof
  Guépard = scooter qui va à plus de 110km/h
  
  « pourquoi s'offusque-t'on de voir des photomontages d'animaux écrasés ? »
  Parce que tout le monde ne prend pas ça pour un photomontage (ou de la 3D) et surtout quel besoin de tuer (même si c'est juste symboliquement) des animaux pour vendre des gros moteurs ?
  Pour la pub sur la faim dans le monde, au moins ça fait réagir et c'est pertinent (je doute qu'ils auraient eu autant de dons avec un petit n'enfant aux joues roses et rebondies...).
  
  « (1) chouette ! un article contre le Dakar ; et (2) une campagne de pub contre les méfaits de l'automobile sur la faune. »
  Pareil ! ; )
  - Partager
  4
  - Piouaille answers to hoshiko
    
    Posté à 16h15 le 02/12/2008
    Autant pour moi je n'avais pas vu la légende (en tout petit petit).
    
    Je ne suis pas du tout choqué de voir des animaux écrasés (vrais ou faux) sur des pubs. Peut-être suis-je blasé...
    
    En revanche, c'est surtout le fond qui me choque (et là je rejoins la plupart) : comment peut-on assumer de vanter les « mérites » de certaines automobiles par ce biais ? Ça c'est ignoble et « crétin ».
    Partager
    
    7
    - Tophee answers to Piouaille
      
      Posté à 16h35 le 02/12/2008
      
      Ce qui est choquant, c'est pas que l'animal soit ecrase en soit, c'est de toutes facon un photo-montage, mais c'est que l'on prenne la possibilite d'ecrasement comme argument de vente.
      
      On connaissant déjà devenez plus beau, plus jeune, agrandissez votre zizi, tout cela... Maintenant on nous dis, Grasse au nouveau 4x4 de merde de chez volkswagen, ne vous contentez plus d'ecraser les les cycliste et autre animaux nuisible terrestre, allez aussi faire chier les poissons !
      
      Super ! mais moi j'en veut un qui fasse aussi avion histoire d'emmerder les oiseau (et pis aussi parce que mon collègue de bureau, il en a déjà un qui écrase les poissons, alors pour lui faire croire que je gagne plus que lui, il m'en faut un qui fasse avion, sinon c'est pas du jeu ! )
      
      Partager
      
      3
    - hoshiko answers to Piouaille
      
      Posté à 18h28 le 02/12/2008
      
      Pas grave, j'ai eu du mal aussi : )
      
      Moi, la mort gratuite, ça me choque. Le sexe gratuit aussi d'ailleurs, pourtant je ne suis pas fan de Boutin, mais une nana (beaucoup plus rarement un mec) à poil pour vendre des yaourts ou des voitures, je ne vois pas l'intérêt.
      
      Pour le fond, c'est assez simple : gros moteur thermique polluant = grand prédateur tout en haut de la chaîne alimentaire = gros kiki. Notez que ça ne marche pas avec « je mets de l'huile de friture dans mon réservoir » (trop écolo = trop tapette), mais avec « je mange du saucisson en entrée et une entrecôte-frite, midi ET soir », si...
      Pour la fille à moitié nue alanguie sur le capot, c'est plutôt la conséquence : genre la pub Audi (pourtant très habillée) « il a la voiture, il aura la femme » (dit par la nana elle-même ! ).
      
      Partager
      
      3
    2 other comments
- Jenesuispascredible answers to Piouaille
  kessapeutefoutre ?
  
  Posté à 15h52 le 02/12/2008
  
  Internaute
  kessapeutefoutre ?
  C'est une pub pour vespa, les deux roues italiens.
  - Partager
  1
- lookatme answers to Piouaille
  
  Posté à 16h55 le 02/12/2008
  pourquoi ne pourrait-on pas s'offusquer d'images d'animaux écrasés ET d'images de la faim dans le monde ? ?
  pourquoi toujours les animaux OU les humains ?
  on peut aimer et s'offusquer pour les deux ....
  - Partager
  2
felipe
- Posté à 15h47 le 02/12/2008
C'est la contre-attaque des industriels qui polluent ! Ca suffit tout cette sensiblerie écolo, disent-ils, maintenant on va vous habituer pour de bon à des images de nature saccagée, parce que c'est ça qui va (continuer à) se produire à l'avenir, que ça vous plaise ou non ! Nos profits sont plus importants que leurs vies !
- Partager
5
Keldan
Now future & karpe diem
- Posté à 16h28 le 02/12/2008
- Internaute
  Now future & karpe diem
Ouais, le genre de pub à choquer les braves gens qui soufflent sur les moustiques pour les faire fuir...

Bon la première pub, j'ai rien compris, j'étais moi aussi plus dans l'optique « image du Dakar » ou autre pub stupide pour ces imbéciles qui aiment pas qu'on tue les lapins.
Mais la deuxième ça m'a fait sourire, pas le rapport entre le produit et l'image, mais juste l'image, la trace de pneu sous-marine, avec un poisson éclaté pour la forme.

Et quelle manque d'humanité dans le fait de tuer un poisson ? Le laisser au fond de l'eau c'est du gaspillage certes, mais qui n'a jamais éclaté la tête d'une truite sur un caillou après l'avoir pêchée ?
Ha oui, je sais, les millions de gens qui s'imaginent que Findus fait pousser ses rectangles panés dans des arbres et que les poissons sautent directement de la mer dans l'étal du poissonnier...

Et puis la défense des animaux pourrait avoir son mot à dire s'il s'agissait de véritables animaux. Là ce ne sont que des images de synthèse !
Car on commence comme ça, et on finit par avoir des jeux vidéos où l'on ne peut pas tuer d'enfants (ha merde, c'est déjà le cas) et des films où tout le monde meure sauf le chien.
- Partager
2
- spouny_boy answers to Keldan
  
  Posté à 18h30 le 02/12/2008
  LOL Tous a fait d'accord sur les moustiques.
  
  Sérieusement la majorité des gens qui s'offusque ne le font que parce que c'est dans l'air du temps que patin que couffin, Nicolas Hulot nous a dis que c pas bien de tuer la nature !
  Déjà ce sont 2 pub nul, mauvais choix de sujet mauvaise image ... et celle pour le Vespa est pire que tous ! aucun avenir dans la pub le concepteur.
  
  Vous vous braquez pour des pub moisi (même si celle de VW est plus original) qui toucherons une infime partie de la population.
  
  S'il vous plait offusquez vous sur les vrai inégalités et les vrai problème d'écologie.
  
  Je vous fait une petite liste :
  
  -La faim dans le monde contrôlé par les industrie agro-alimentaire
  -Les magouilles autour des retraitement des déchets toxics avec pots de vin qui résulte a la pollution a long terme de pays qu'on s'en fou on y vi pas et on va pas en vacances !
  -les inégalités des citoyen face a la justice de ce pays (la france)
  -le lobby des pétrolier et des constructeur de voiture qui bloque toute avancer majeur rapide dans le développement de moteur alternatif (à eau, a air ...)
  -La déforestation au Brésil (l'équivalent de l'ile de France part chaque année).
  
  Bon j'ai pas tous mis mais y'en a assez pour quelque année d'offuscation : p
  
  Attention : Ironie inside
  
  Peace
  - Partager
  1
- wonderwurst answers to Keldan
  illustratrice
  
  Posté à 21h40 le 02/12/2008
  
  Internaute
  illustratrice
  Que ce soit un image de synthèse ou non ne change rien au message. L'image véhicule une attitude de mépris profond face à la vie animale (tuer serait donc fun ? )
  Il ont utilisé de la synthèse car les lois de protection des animaux interdisent d'utiliser des animaux vivants. Sans ça, il n'est pas sûr qu'ils n'auraient pas été jusqu'a en tuer un vrai.
  
  Après tout, c'est qu'un malheureux guépard non ?
  Vous penseriez quoi si c'était votre caniche ou votre chat à la place ?
  - Partager
  3
  - atila lehun 29 answers to wonderwurst
    herbicide
    
    Posté à 13h40 le 03/12/2008
    
    Internaute
    herbicide
    « Il ont utilisé de la synthèse car les lois de protection des animaux interdisent d'utiliser des animaux vivants. »
    
    En même temps, écraser un mérou en vrai doit pas être évident.
    Partager
    
    2
  - Keldan answers to wonderwurst
    Now future & karpe diem
    
    Posté à 14h44 le 04/12/2008
    
    Internaute
    Now future & karpe diem
    Le jour où j'aurais un caniche ou un chat, je peux sérieusement penser à me pendre...
    Sauver les guépards, les mérous et la planète commence par ne pas gaspiller ressources et espace juste pour un animal inutile.
    
    Et l'image véhicule surtout de l'humour, même si dans le premier cas ça tombe un peu à plat.
    En plus ce n'est même pas crédible, le 4x4 ne peut pas rouler sous l'eau, et le scooter ne peut pas rouler sur un guépard.
    
    Et tuer c'est fun. Tellement fun qu'on massacre des milliards de gens dans les films et les jeux vidéos.
    Et tuer c'est nécessaire, du moins jusqu'à ce qu'on découvre comment synthétiser les steaks.
    Partager
    
    1
General Subverciòn
- Posté à 18h35 le 02/12/2008
même en image de synthèse,c'est franchement crade...toujours aussi à chier les publicitaires,plus c'est trash,plus ça paye...à vomir
- Partager
6
Nimbusito
Humain
- Posté à 18h51 le 02/12/2008
- Internaute
  Humain
Tout ça me rappelle aussi une pub pour voiture où celle-ci roulait sur le premier pas de l'homme sur la Lune. J'avais trouvé la pub extrêmement violente au niveau symbolique.
Les images ci-dessus ne font que rejoindre la même vision, où l'ironie se mêle de façon malsaine à la réalité.D'ailleurs il est intéressant au final de voir les valeurs portées par la voiture, quand on sait que notre civilisation est celle de l'automobile...
- Partager
6
Jihed Kaibi
celibatair
- Posté à 02h28 le 03/12/2008
- Internaute
  celibatair
wé tro bien fai ..en meme temps le message que ça envoi est tres vrai... fo que l'etre humain se remétt en question.. sur C habitudes.. sa façon de vivre...
jpense Cque le mieu est de commenC par soi meme.
- Partager
0
- lanfan answers to Jihed Kaibi
  
  Posté à 05h41 le 03/12/2008
  crois-tu que tu pourrais prendre les 12 secondes supplémentaires qui rendraient ton message lisible et éviter le langage SMS de m.......
  
  Merci au nom de tous ceux qui ne se reconnaissent pas dans le mouvement Trollo-kevinien reformé de France.
  - Partager
  5
  - unouveaucompte answers to lanfan
    
    Posté à 11h21 le 03/12/2008
    
    Internaute
    je suis fan de ces luttes authentiques
    Partager
    
    0
guerzit-
- Posté à 11h27 le 03/12/2008
La bonne info c'est que Vespa sort enfin un bon scooter bien gonflé pour remplacer son 125 athmatique.

Un 300 de chez Vespa, ca vaut bien un guépard ou deux...
- Partager
1
Clearstream75
- Posté à 11h56 le 03/12/2008
Qu'est-ce qu'il foutait allongé en plein milieu de la piste ce guépard aussi ? ! Hein ! !

Moi je dis, c'est bien fait pour lui... Il avait qu'à pas être chez nous avant qu'on y soit !

Ils se croient tout permis ces animaux...

Et merci à Gilbert Montagné d'avoir piloté le bolide.
Et merci aux publicitaires de flatter notre intelligence avec autant de brio.

La classe...
- Partager
4

Retour sur Rue89

Note Les notes de blogs ne sont pas toutes mises en forme par l'équipe de Rue89 contrairement aux articles du site.