Mon œil !

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Microsoft blanchit ses pubs en Pologne

François Krug
Journaliste
Publié le 26/08/2009 à 12h02


Publicité Microsoft (DR).

Regardez attentivement cette photo. A priori, rien de spécial : une pub banale sur le site américain de Microsoft, invitant les patrons à libérer le talent de leurs salariés grâce aux « outils dont ils ont besoin ». Maintenant, regardez cette seconde photo. Rien ne vous frappe ?


Publicité Microsoft (DR).

La pub a été traduite en polonais, mais ce n’est pas le détail à repérer. Vous avez trouvé ?

Bien vu : la peau d’un de ces trois cadres dynamiques n’est plus noire, mais blanche. Etrangement, la couleur de sa main n’a en revanche pas changé.

Pour le marché polonais, Microsoft a donc renoncé au message multiracial de sa pub. Mardi soir, une fois la supercherie révélée, un porte-parole a présenté des excuses sur le site CNetnews, sans fournir pour autant d’explications.

Microsoft a aussi tenté de mettre fin à la polémique sur son fil Twitter officiel :

« Erreur sur une photo du site marketing - excuses sincères - nous sommes en train de retirer l’image. »

C’est chose faite : le site polonais de Microsoft présente désormais la photo originale. Mais était-ce vraiment une simple « erreur » ?

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  • OneTrickPony
    OneTrickPony
    dans les limbes du post-doc
    • Posté à 13h09 le 26/08/2009
    • Internaute 88576
      dans les limbes du post-doc

    L’erreur c’est surtout la piètre qualité du montage. Après tout, ça me paraît normal que les pubs s’adaptent à la démographie du pays cible.
    Même si le gars au fond fait pas très polonais. Bref, boulot mal et à moitié fait mais rien de plus.

  • miles.v
    miles.v
    Matheux
    • Posté à 15h45 le 26/08/2009
    • Internaute 80105
      Matheux

    La photo qui, pour moi, est la plus frappante est la première. C’est, en effet, un modèle de politiquement correct américain. On y trouve avec trois personnages non seulement l’asiatique, le noir et le blanc requis mais aussi le jeune, le « middle aged » (car près de la trentaine, âge apparent de la femme,dans la pub ce n’est déjà plus jeune) et le « senior » et, bien évidemment, les deux sexes sont représentés.(mais avec une femme pour deux hommes il ne faut pas faire peur au décideur, forcément mâle, même si le personnage féminin semble diriger la réunion)
    Pour la pub polonaise, le plus étonnant est qu’une entreprise comme microsoft ne semble pas capable d’avoir plusieurs photos avec des personnages différents selon les publics ciblés et se contente d’une manipulation que nombre d’adolescents feraient plus habilement.

  • Chele
    Chele répond à Hemenate
    • Posté à 16h09 le 26/08/2009
    • Internaute 15104

    Etrange, les commentaires parlent beaucoup de l’existence ou non de races chez les humains, du racisme aux US et de MS ; mais pas de ce qui est le plus important dans cette affaire... la Pologne.

    A part PétaouSchnok, personne ne relève que la modification de cette image, que l’altération de sa représentation multiraciale (en excluant en particulier le personnage d’un noir) se soit déroulée en Pologne. Si MS a modifié sa pub pour la Pologne, est-ce qu’il y a un problème dans ce pays ? Est-ce que la version originale de l’image risquait de contrevenir au but publicitaire et de lui faire perdre des parts de marché ? Est-ce un fantasme sur la capacité de la Pologne à accepter une telle image ?

    D’ailleurs, qui a décidé de modifier l’image ? Un grand chef de MS aux US ou bien un responsable Polonais local ? Le fait que cela ait été fait à la va-vite, à coup grossier de Photoshop -on n’a pas refait de photo ; on n’a même pas pris une tête dans la même position ; la tête est un poil trop grosse ; la main est restée la même...- tend à répondre de soit-même à cette question. Ça sent la décision locale.

    Par ailleurs, pourquoi ceux qui ont décidé de cette modification ont-ils laissé le personnage asiatique ? Est-ce parce qu’il est plus clair ? Est-ce parce qu’il est en fond d’image ? Est-ce parce que l’informatique est dans l’imaginaire plus liée à l’Asie ? Est-ce que la présence d’un asiatique dans une pub pose moins de problèmes en Pologne ?
    Et la femme en position de légère suprématie, ça passe en Pologne ou pas ?

    Et j’ai pas fini avec mes questionnements : est-ce que l’association asiatique + noir + femme-avec-un-rôle-important, cela faisait vraiment trop pour la Pologne ? Fallait-il au moins la présence d’un homme blanc de 40 ans dans le lot ? Aurait-on enlevé le personnage noir s’il y avait eu 4 personnages dans la photo : asiatique + noir + femme (ici pourtant caucasienne) + homme caucasien ? Est-ce que dans ce pays un asiatique ou un noir ou une femme n’ont pas de valeur de représentation humaine à eux tous seuls ?

    A y est, j’ai fini.

  • mioumiou
    • Posté à 17h02 le 26/08/2009
    • Internaute 34943

    Une erreur ? ils ont bidonné et modifié la photo par erreur ? vous voulez dire qu’ils ont ouvert le logiciel Adobe Photoshop par erreur, cliqué et fait bouger la souris, par erreur, pour remplacer exactement la personne noire avec une autre blanche, par erreur, puis publié sur leur serveur web, la nouvelle photo, tout ça par erreur !
    Et ben y sont drôlement fortiches ces américains.

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