Le prix du dossier de presse le plus débile décerné à Duracell
Dossier de presse HLM
Comme tout média, Rue89 reçoit chaque jour des dossiers de presse. Beaucoup de papier et d’efforts déséspérés pour essayer d’attirer l’attention des journalistes sur tel ou tel produit, telle ou telle marque.
Dans neuf cas sur dix, au moins, le beau dossier termine directement à la poubelle. J’en ai sauvé pourtant deux, pour vous les présenter. Les deux dossiers les plus incongrus de l’année.
Le premier dossier est un incroyable album sur papier glacé, tiré à 2000 exemplaires. Je pensais au départ qu’il s’agissait d’un catalogue pour vanter les merveilles un bijoutier de la place Vendôme, mais non. L’expéditeur est le gestionnaire public des HLM de la ville du Havre, Alcéane. Les HLM, oui, ces habitations reservées aux plus démunis.
La couverture est noire comme une carte infinite, ornée de lettres dorées très élégantes :
« HLM, l’autre merveille du monde ».
Ecoutez le bruit des pages pour en apprécier le grammage (voir la vidéo).
De l’argent gaspillé ? Quand on lit l’introduction, on comprend mieux les intentions des concepteurs : il s’agit de lutter contre les clichés, de faire oublier la rime HLM-blême chère à Renaud, de combattre la « mauvaise réputation ».
Ce projet a aussi valeur de « témoignage iconographique » : il présente des portraits de locataires. Les images sont réalisées par un photographe spécialisé dans les stars, Guy Isaac. Les interviews ont été conduites par le directeur général de l’office public de HLM lui-même, Jean-Pierre Niot :
« Porteur de ce projet, j’ai choisi d’aller rencontrer “mes” locataires, chez eux, danes leur intimité, de prendre la plume et rédiger leur portrait. »
Tout cela est un peu affecté, et finalement retombe dans la caricature (c’est le simple négatif de la chanson de Renaud). Mais l’intention est louable... Donc le prix du dossier le plus débile de l’année échappe de justesse à Alcéane.
Duracell
La palme revient à Duracell, pour le dossier que nous avons reçu vendredi : un immense gâchis de papier, sans parler du transport, pour faire comprendre aux journalistes que Duracell « s’engage auprès de la fondation Hulot » en « devenant partenaire thématique du Programme Climat-Economies d’Energie ».
Pour nous assurer que « le développement durable est une priorité pour notre marque » (dixit Sébastien Szczepaniak, directeur marketing) un email aurait suffi : cela consomme moins d’arbres et de CO2.
Mais non : Duracell, voulant multiplier les gages d’écologiquement correct, a multiplié les symboles : quand on green-wash, chez cette filiale de Procter & Gamble, (52e pollueur de l’air américain), c’est à grandes eaux !
Le dossier est emballé dans un méchant cartonage, genre récup’ ; il est tenu par une corde aussi brune que du riz complet, prétendument brûlée aux extrémités, et par une pince à linge artisanale en bois brut ; le papier est épais, d’un léger gris-recyclé ; seul le DVD offert en fin de dossier déroge au culte du bio. Je vous laisse juge (Voir la vidéo).
- Sur alceane.frLe site d'Alcéane
- Sur duracell.comLa page environnement de Duracell
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- 44 réactions
Go ahead, make my day.
Go ahead, make my day.
C’est la Fondation de Nicolas Hulot qui permet de faire du green-washing, en autorisant des gros pollueurs, en échange d’argent, à se donner à moindres frais une image écolo.
EDF, et on sait que le nucléaire c’est vachement écolo, fait partie des « partenaires fondateurs » de la fondation Nicolas Hulot.
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Yann Arthus-Bertrand fait la même chose avec sa fondation « Good Planet » dont l’un des membres bienfaiteurs est Suez Environnement, autrement dit une entreprise privée qui exploite et vend une ressource naturelle qui ne devrait pas être une marchandise comme les autres, l’eau.
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C’est le retour des indulgences comme au Moyen-Âge.
Pendant ce temps-là, on culpabilise le pauvre français moyen en lui imposant la taxe carbone, alors que bien souvent les gens n’ont pas le choix et sont obligés de prendre leur bagnole, et la voiture électrique n’est pas encore disponible.
Comment ces écolos médiatiques peuvent-ils être crédibles avec de tels soutiens ?
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