Mon œil !

Ici, vous trouverez soit des trucs sur lesquels tombe l'oeil de Pascal Riché, soit des trucs qui lui font dire "Mon oeil".

Vieux : des personnes pleines de vie ou des zombies de pub ?

Pascal Riché
Redchef
Publié le 20/09/2010 à 14h25

Ce matin, nous avons reçu un « journal unique » simplement titré « Vieux ». Très beau journal, avec de grandes photos, des textes intelligents, pour parler, oui, des vieux. Un reportage signé Laurence Faure présente des personnes prises à deux âges de leur vie : par exemple 25 ans et 90 ans. On mesure, à leurs rides, le passage d’une vie, riche en émotions, en duretés, en rires, en souffrances, en plaisirs.

Et l’on s’étonne de leur regard, qui reste étonnamment le même. (Voir le diaporama)

Plein écran

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Ce journal unique n’a pas d’autre but que d’être une affectueuse ode aux vieillards, à nos anciens. Il est réalisé par l’association Regarde ailleurs, composée d’une infirmière, d’une anthropologue, d’un dessinateur et de photographes et qui entendent « humaniser ce mot “vieux” devenu imprononçable ».

Cette initiative est assortie d’un site web et d’une exposition à la Cité de la Santé à Paris (15 septembre-15 novembre).

Pendant ce temps, Virgin Radio tapisse les murs du métro et les culs des bus d’une publicité sur le même thème de la vieillesse, mais qui n’est pas faite dans le même esprit. « Ne vieillissez pas trop vite », dit l’affiche. Et aussi : « restons frais » .


Virgin radio


Virgin Radio

On y voit des jeunes avec des têtes de vieux (vraiment très mal grimés). Sur la pub vidéo, ces vieux prématurés recouvrent leur jeunesse en écoutant Virgin, radio de jouvence. (Voir la vidéo)

Ce n’est pas une pub cool. La vieillesse y est présentée comme une maladie ; le vieux comme un monstre, quelqu’un « qui se néglige ».

Faut-il s’étonner d’une telle publicité humiliante dans une société qui cache ses vieux ? Ils ont disparu des télés, des rues, voire des réunions familiales, quand on les « oublie » à la maison de retraite. Dans le fantasme collectif, aujourd’hui, les vieux ne sont plus que des caricatures désincarnées, des fantômes grolandais, des images plus que des personnes.

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  • Schrödinger
    Schrödinger
    Poli et gentil. Très rue89.
    • Posté à 15h30 le 20/09/2010
    • Internaute 41709
      Poli et gentil. Très rue89.

    Et si « ne vieillissez pas trop vite » voulait simplement dire « ne vieillissez pas trop vite » ?

    Question idiote, certes, mais ne peut-on pas considérer comme le pensent pas mal de gens que « les jeunes, c’est plus ce que c’était, ils pensent qu’à leur crédit et acheter un appartement » et que Virgin, merci à lui, elle, cette boisson, ce juke-box ou que sais-je nous offre la possibilité de s’émanciper un peu de ce monde si plein de contraintes et avare de libertés et d’horizons sympathiques ?

  • Mr. Useless
    Mr. Useless
    observateur désabusé
    • Posté à 15h47 le 20/09/2010
    • Internaute 8481
      observateur désabusé

    Assez d’accord sur l’analyse, marre du conflit de générations.

    Un bémol toutefois sur l’expression de « fantômes grolandais » car je trouve que groland a fait beaucoup pour l’image des vieux ! Bien plus que Liliane B. par exemple.

  • undeplus
    • Posté à 15h57 le 20/09/2010
    • Internaute 126397

    L’article est pertinent. Si humour il y a dans une telle pub c’est un humour noir sur le dos de ce que nous sommes tous amenés à devenir (potentiellement) des personnes agées, ridées, réelles, sur le dos donc de nos parents et grands-parents (etc... ) comme de notre propre descendance : en d’autres termes il y a là un mépris affiché (c’est le cas de le dire) de l’humain pour un but aussi vil que vendre/faire de l’argent par une sorte de pression psychologique sur le consommateur -jeune et plus malléable ? - ( pression qui n’engage que ceux qui y sont sensibles d’ailleurs). Car il est bien évident qu’il y est présenté comme négatif (anti-valeur/anti-intégration...) de veillir : pourquoi ? et pourquoi au sujet de la vente de musique d’ailleurs ? ? ?

  • Anonyme

    Cette série, tirée du reportage de Laurence Faure, me fait penser à un truc qu’a écrit Rilke dans les « Cahiers de M.L.B.)

    “Je songe par exemple que jamais encore je n’avais pris conscience du nombre de visages qu’il y a. Il y a beaucoup de gens, mais encore plus de visages, car chacun en a plusieurs. Voici des gens qui portent un visage pendant des années. Il s’use naturellement, se salit, éclate, se ride, s’élargit comme des gants qu’on a portés en voyage.
    Ce sont des gens simples, économes ; ils n’en changent pas, ils ne le font même pas nettoyer. Il leur suffit, disent-ils, et qui leur prouvera le contraire ? Sans doute, puisqu’ils ont plusieurs visages, peut-on se demander ce qu’ils font des autres. Ils les conservent. Leurs enfants les porteront.
    Il arrive aussi que leurs chiens les mettent. Pourquoi pas ?
    Un visage est un visage.
    D’autres gens changent de visage avec une rapidité inquiétante. Ils essaient l’un après l’autre, et les usent. II leur semble qu’ils doivent en avoir pour toujours, mais ils ont à peine atteint la quarantaine que voici déjà le dernier. Cette découverte comporte, bien entendu, son tragique. Ils ne sont pas habitués à ménager des visages ; le dernier est usé après huit jours, troué par
    endroits, mince comme du papier, et puis, peu à peu, apparaît alors la doublure, le non-visage, et ils sortent avec lui.”

    Par contre, la pub Virgin, c’est clairement de la merde en barre ; rien à ajouter à ce que vous avez dit et très bien dit.

  • Holocrate
    Holocrate
    Douteur plus que douteux
    • Posté à 08h51 le 21/09/2010
    • Internaute 97427
      Douteur plus que douteux

    Superbe initiative ! (Je parle du journal, pas de Virgin !)

    Mais tant qu’on y est :
    A quand une vraie réhabilitation de la sexualité chez les vieux, encore tabou et très mal acceptée dans beaucoup de milieux, notamment dans les maisons de repos où elle est (encore trop) souvent carrément interdite ?

  • Lauvergnate
    Lauvergnate
    Gardienne du bon goût
    • Posté à 09h40 le 21/09/2010
    • Internaute 99381
      Gardienne du bon goût

    C’est surtout une pub destinée aux jeunes qui pensent encore très majoritairement que les vieux sont sales et moches. Vous n’êtes pas d’accord avec cette vision des vieux ? Ben ça veut juste dire que vous n’êtes pas la cible.
    On peut la refaire avec des tas de pub.
    Le marketing c’est bête et méchant. Ce n’est pas là pour bouleverser les idées ou changer la société.
    Le jour où « les jeunes » considèreront « les vieux » comme des personnes sages/savantes/respectables on aura droit à d’autres publicités.
    Mais ce n’est pas prêt d’arriver.

  • Poil à gratter
    • Posté à 19h09 le 21/09/2010
    • Internaute 32612

    C’est de très mauvais goût bien sûr, mais c’est de la provocation, c’est fait pour faire parler.

    Moi je verrais bien une riposte de France Bleu, sur le mode : qu’est-ce que c’est bon de n’être plus jeune et con.

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