Mon œil !

Ici, vous trouverez soit des trucs sur lesquels tombe l'oeil de Pascal Riché, soit des trucs qui lui font dire "Mon oeil".

Offre spéciale : abonnez-vous à notre directeur Pierre Haski !

François Krug
Journaliste
Publié le 23/10/2010 à 14h49

La presse starifie son marketing : on ne s’abonne plus à L’Express, au Point, à Libération ou à Mediapart, mais à Christophe Barbier, Franz-Olivier Giesbert, Laurent Joffrin ou Edwy Plenel. D’abord perplexe, Rue89 Le Mensuel a décidé de réagir. Découvrez vite notre offre exceptionnelle d’abonnement à Pierre Haski !

On savait déjà que Christophe Barbier aimait se mettre en scène. Avec sa désormais légendaire écharpe rouge, il a pris l’habitude de transformer en sketches ses éditoriaux en vidéo sur LExpress.fr.

« Soyez au plus proche de l’info avec Christophe Barbier », propose donc un e-mail promotionnel de L’Express. Dommage, le cadeau de bienvenue n’est pas une écharpe rouge, mais un simple DVD :


Christophe Barbier pour L’Express.

Chez les concurrents, on n’a pas d’écharpes rouges, mais on a aussi des stars. C’est le message du Point, ou plutôt de son directeur Franz-Olivier Giesbert. Entre deux éditoriaux, il a « demandé à [son] équipe commerciale de [nous] réserver une offre exclusive » :


Franz-Olivier Giesbert pour Le Point.

Cette starification n’est pas réservée aux hebdomadaires. Le visage d’Etienne Mougeotte du Figaro n’est pas encore apparu dans nos boîtes e-mail, mais celui de Laurent Joffrin de Libération, si. Là, pas d’écharpe rouge ou de sourire aux futurs abonnés, on n’est pas là pour rigoler :


Laurent Joffrin pour Libération.

Internet n’est pas épargné. Si l’écharpe rouge de Christophe Barbier vous laisse indifférent, vous serez peut-être séduit par la moustache d’Edwy Plenel de Mediapart :


Edwy Plenel pour Mediapart.

Rue89 Le Mensuel se devait de contre-attaquer. C’est fait, grâce au talent d’Audrey Cerdan. Vous pourrez donc recevoir Pierre Haski chaque mois dans votre boîte aux lettres, et sans frais s’il vous plaît ! Ce serait vraiment trop bête de ne pas en profiter. (Cliquer sur l’image pour l’agrandir)

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  • Weatherboy
    Weatherboy
    v2=notes articles en moins...
    • Posté à 15h25 le 23/10/2010
    • Internaute 38063
      v2=notes articles en moins...

    « Vous pourrez donc recevoir Pierre Haski chaque mois dans votre boîte aux lettres »

    Sarkozy en emballage collissimo ça peut rentrer, Haski faudra prévenir la concierge...

  • Rémim
    Rémim
    .
    • Posté à 15h44 le 23/10/2010
    • Internaute 107704
      .

    Pierre Haski fait-il la vaisselle ?

  • Pierre Haski
    Pierre Haski répond à Rémim
    Cofondateur Rue89
    • Posté à 16h25 le 23/10/2010
      éditeur
    • Journaliste 9
      Cofondateur

    C’est en supplément.

  • Aka Seltzer
    Aka Seltzer
    Pépinière de projets et d' (...)
    • Posté à 18h12 le 23/10/2010
    • Internaute 66435
      Pépinière de projets et d' (...)

    La presse US fait depuis longtemps la part belle à ses plumes. Il suffit de se rendre sur Google News pour constater qu’il est possible de suivre tel ou tel journaliste plutôt que le titre dans son ensemble. Pour la France il s’agit plus de personal branding que de la reconnaissance par les patrons de presse du fait que de nombreux lecteurs lisent un journal pour telle ou telle signature. Les personnes précitées ne font que du teasing et Rue89 a bien raison de les épingler. Les bons journalistes n’ont pas besoin de faire leur publicité. On les connaît et on se les échange entre amis. Un bon coup ça se partage, si j’ose dire.

  • Tita
    Tita
    oiseau
    • Posté à 19h23 le 23/10/2010
    • Internaute 7659
      oiseau

    Les abysses du marketing sont parfois profonds mais non dénués de raisons. Les grandes figures qui dirigent telle ou telle entreprise ou telle ou telle rédaction deviennent alors les figures de proue de l’image des dites entreprises et rédactions. De plus, recevoir un courrier de la part d’un directeur, ça flatte l’égo.

    Cependant, confondre la figure de proue avec l’image du produit, c’est peut-être efficace (sans doute, sinon, cette stratégie ne serait pas appliquée) mais c’est aussi dangereux à long terme : après tout, si l’image du personnage se confond avec celui du produit, que devient l’image du produit quand le personnage fait une gaffe ?

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