La femme est-elle l'avenir du (spécial) vin ?
D’habitude, en septembre, Le Point ressort la même couverture « spécial vin » : on y voit un homme d’une quarantaine d’année, avec très souvent du poil sur les joues. C’est un exploitant, souriant, fier d’exhiber les couleurs mordorées de son vin.
A croire les sous-titres (« L’année des bonnes affaires », « Vive la baisse »...), les prix dégringolent chaque année. Je n’ai pas cette impression, mais c’est une autre affaire.
Quatre couvertures du Point, spécial vins.
Cette année, pourtant, surprise. Une femme ! En voyant la couverture ci-dessous, j’ai eu la même sensation-choc que lorsque j’ai découvert pour la première fois, enfant, l’album de « La Schtroumpfette ». Quoi, il existe donc des Schtroumpfs filles ?
La couverture du Point de septembre 2011, « spécial vin ».
Elle s’appelle Cécile Dussere, domaine de Montvac à Vacqueyras, dans la vallée du Rhône. Elle est belle, hâlée, décontractée, elle porte un jean, mais elle est sensiblement différente des femmes de couvertures de magazine. Elle est moins jeune : elle a de la bouteille. Elle aussi célèbre « l’année des bonnes affaires ».
Une Rachida Dati à la une du Figaro Magazine
L’hebdo a visiblement choisi de jouer sur l’identification femme-vin. Le vin doit favoriser la conversation, faire un peu tourner la tête, mais ne doit pas être trop jeune. La blondeur de Mme Dussere est en harmonie avec la teinte de la « frange » – la zone de contact du vin et du verre.
Coïncidence ou tendance ? Le Figaro Magazine a cette année lui aussi choisi de vendre son « spécial vin » en poussant une femme sur sa couverture. Une brune cette fois, avec un petit côté Rachida Dati, mais du même genre avenant que l’exploitante du Point (elle aussi porte un jean).
Le Fig Mag, « spécial vin » 2011
Faut-il se désoler du retour à un vieux truc marketing : mettre des belles femmes en vitrine ? Ou se réjouir de voir ces magazines reconnaître enfin les vigneronnes ou les sommelières.
Carrefour aussi...
Il y en a, en tout cas, qui n’ont pas pour priorité l’affichage de femmes, ce sont les concepteurs de la brochure « spécial vin » des magasins Carrefour. En page 54, ils présentent sept propriétaires récoltants de champagne. On n’y compte qu’une seule femme, Nathalie Tornay. Sur la photo, elle pose avec un homme, son mari Rudy.
Les autres, eux, ne posent pas avec leurs femmes (qui pourtant ne doivent pas être moins actives que Rudy dans le travail de l’exploitation).
Les récoltants de champagne du catalogue de Carrefour.
Illustrations : quatre couvertures du Point, spécial vins ; la couverture du Point de septembre 2011, « spécial vin » ; les récoltants de champagne du catalogue de Carrefour.
►Mise à jour 12 septembre 2011 10h30. Jacques Dupont, journaliste au Point, m’a envoyé un joli poster. Une autre ancienne couverture du « Point » spécial vin, illustrée... d’une autre femme. Jacques se moque :
« Et celle là, elle a du poil au patte ? Pour afficher dans votre bureau, la preuve que le Point n’est pas sexiste. Je m’efforce chaque année au contraire de valoriser dans chaque appellation les femmes devenues vigneronnes ».
Merci cher confrère, votre affiche orne notre bureau.
Affiche du Point
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Pas les femmes.
Comme à la télé, ce sont les jeunes femmes belles et bonnes qui sont mises en avant.
Pas de vieilles, pas de moches, pas de grosses, pas de pas bonnes.
C’est donc le triomphe de l’homme puisque c’est le corps de la femme qui est mis en avant.
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