C’est le boulot de la pub d’actionner nos réflexes les plus primaires pour nous faire acheter, du coup il ne faut s’étonner de rien.
N’empêche que de temps à autre je tique aussi violemment que vous, Monsieur Riché, par exemple devant cette pub TV pour un site de rencontres, dans laquelle une charmante jeune femme dit rechercher un homme « affectueux » (et pourquoi pas « docile » ou « joueur » ? tant qu’à parler d’un futur conjoint potentiel comme d’un animal de compagnie...).

C’est vrai que ça a bien changé : les femmes sont libérées et elles laissent la place à ces messieurs : -))

Pascal,
ton billet me fait penser à un thème développé dans deux films britanniques, The Full Monty et Brassed Off (Les virtuoses).
On y voit dans une Grande Bretagne dévastée de l’ère post Thatcher des villes industrielles frappées de plein fouet par la crise. Dans les deux cas, les hommes changent d’activité (ils sont mineurs ou travaillent dans une usine) et sont infantilisés/chosifiés (Ils deviennent Chip n Dales ou s’en remettent à l’orchestre municipal) alors que de leur côté, les femmes se sentent bien seules mais continuent à faire tourner le ménage. Et les hommes de désespérer (à un moment l’un deux dit, en voyant deux copines saoules en train de pisser debout : « Tu verras bientôt elles feront des gosses sans nous, on a plus notre place »).

En remettant cet article dans le contexte économique actuel, comparable à celui de ces deux films, le rapprochement est saisissant.

Ben on répond de la même façon qu’on le fait envers les pubs sexistes envers les femmes : C’est pas la pub qui va changer d’elle même...

Autrement dit,si la pub le fait c’est que c’est permis en vrai et que ça ne choque pas.
Donc on ADMET que le sexisme touche aussi les hommes,propagé par quelques radicales imbéciles,et on le DÉNONCE DANS LE MONDE RÉÈL .
Quand les gens admettront celà et que ce ne sera plus marrant,donc plus vendeur (encore que...mais c’est un autre problème),eh bien la pub cessera.

Si ça existe dans la pub,c’est révélateur et grave parce que ça existe en vrai.

La pub se nourrit de l’air du temps et si la pub est misandre c’est que le monde est misandre,que c’est politiquement correct de l’être et de dire que n’importe quelle théorie féministe est un progrès pour l’Humanité. Et c’est de ce problème qu’il faut d’abord s’occuper,pas celui de la pub.

Comme quelqu’un l’a dit,la publicité n’est qu’un miroir et quand il s’agit de prendre les gens pour des cons,il n’y a que le politiquement correct,comme on dit,qui lui met des barrières.

Comme quoi l’égalite hommes-femmes n’existera jamais, et on aura tjrs une longueur d’avance. Le temps où on bossait dur, où on portait les responsabilités comme la robe d’un bon vin, où l’autorité familiale était notre, ce temps est révolue.
Une fois de plus les femmes récupèrent le sale boulot et pendant ce temps, nous on s’achète de belles bagnoles, on va au stade pendant les rtt, on boit des coups entre copains., on prend la vie du bon coté quoi.

Allez les filles, encore un effort et vous aussi vous serez des hommes un jour, vous pourrez profiter de la vie.....mais nous on sera déjà passé à autre chose.

« la femme est présentée comme intelligente et forte, l’homme est un gosse débile »

Et ? En quoi est-ce que ça ne reflète pas la réalité ? : p

Plaisanterie mise à part, je ne pense pas que cette représentation médiatique (et pas seulement dans la pub) de l’homme et de la femme au sein d’un couple soit sexiste, misandre ou misogyne, elle est en fait matriarcale :

La présentation des femmes est en réalité la vision d’une maman par un son petit garçon. La présentation des hommes est la vision de son petit garçon par une maman.

Le papa et la fille sont absents de ces représentations de l’homme et de la femme au sein du couple,

et c’est justement le fond du changement de notre société : il n’y a pas si longtemps (et c’est toujours vrai dans de nombreuses sociétés non-occidentales), la représentation d’un « couple idéal », ou plutôt sa norme culturelle, était faite d’un homme qui était la vision idéalisée du père dans les yeux d’une petite fille (intelligent, fort, protecteur et charismatique), et la femme celle d’une petite fille dans les yeux de son père (naïve, fragile, innocente, et qui a besoin de sa protection).

Contrairement à ce qu’essayent de faire croire certaines féministes, il n’est en rien question d’une évolution sur le sexisme ou la misogynie (en bien ou en mal) dans ces changements de représentation, on est juste passé d’Electre à Œdipe dans notre vision du couple normatif.

Je conseille M Riché de faire un tour du côté de la littérature enfantine , il y trouvera des perles ; Tel ce « noir comme le café , blanc comme la lune “ , dans lequel un père au foyer joue à se maquiller avec sa petite fille quand la maman travaille , et ne manque pas de les morigéner à son retour : ‘ Vous êtes des enfants !’...Un exemple parmi une foultitude , qui n’empêchait pas ici même une féministe d’affirmer que les livres pour enfants vehiculent du machisme !

C’est le boulot de la pub d’actionner nos réflexes les plus primaires pour nous faire acheter, du coup il ne faut s’étonner de rien.
N’empêche que de temps à autre je tique aussi violemment que vous, Monsieur Riché, par exemple devant cette pub TV pour un site de rencontres, dans laquelle une charmante jeune femme dit rechercher un homme « affectueux » (et pourquoi pas « docile » ou « joueur » ? tant qu’à parler d’un futur conjoint potentiel comme d’un animal de compagnie...).

C’est vrai que ça a bien changé : les femmes sont libérées et elles laissent la place à ces messieurs : -))