« Glee », la série qui scotche les Américains à leur écran
Adeptes du réalisme, passez votre chemin. Dans « Glee », c’est en chanson qu’on règle ses comptes, qu’on se réconcilie ou qu’on révèle que la présidente du club d’abstinence est enceinte. En dépit d’un sujet convenu -un groupe de lycéens réunis autour de leur passion pour le chant- la série de la Fox s’est imposée grâce à sa fraîcheur, son impertinence et une campagne marketing redoutable.
Obama ne s’y est pas trompé en invitant les acteurs de « Glee » à venir fêter Pâques à la Maison Blanche. En un an, la série est devenue un véritable phénomène aux Etats-Unis. Golden Globes de la meilleure série comique, le programme, qui suit les aventures d’une chorale de lycéens de l’Ohio, rassemble plus de 10 millions de téléspectateurs américains chaque semaine. (Voir la vidéo)
Victime des codes de la comédie musicale, la série est souvent faible au niveau de l’intrigue mais brille par ses personnages et son humour. Sue Sylvester, la coach des « pom-pom girls », se démarque par des répliques cinglantes, pour certaines devenues cultes :
« Est-ce que mes élèves devraient apprendre l’espagnol ? Oui, s’ils veulent faire la plonge ou finir jardiniers. »
Ou encore :
« Vous êtes les deux adolescentes les plus stupides que j’ai jamais rencontrées. Et j’ai enseigné un séminaire de cheerleading à Sarah Palin, c’est dire ! »
Avec ce personnage politiquement incorrect, Glee compense des moments musicaux un peu trop empreints de bons sentiments.
« Empêcher les jeunes gays de se suicider ? »
Mais l’intelligence de « Glee » réside surtout dans ses personnages marginaux, étouffés par un environnement conventionnel, qui se retrouvent autour de la musique. Les scénaristes abordent ainsi les thèmes du handicap ou de l’homosexualité au lycée avec un regard original et réaliste.
Dans un épisode diffusé il y a quelques semaines aux Etats-Unis, Kurt, l’élève gay de la chorale, connaît son premier flirt. Alors que le suicide d’un étudiant homosexuel a récemment bouleversé le pays, les blogueurs du « Project Rungay » évoquent un traitement révolutionnaire de l’homosexualité à l’écran :
« Les adolescents voient des milliers de meurtres représentés à la télé avant d’avoir 18 ans, mais la plupart n’ont jamais vu un garçon en embrasser un autre. [...]
Vous voulez empêcher les jeunes gays de se suicider ? Montrez-leur plus de scènes comme celle de “Glee”. [...] Vous ne pouvez pas imaginer à quel point une telle chose est révolutionnaire. »
Son succès, « Glee » le doit aussi à sa stratégie marketing innovante. Dès son lancement, en mai 2009, la série se démarque par une campagne de promotion singulière et risquée. Partant du principe que « la série se vend mieux d’elle-même que ne le ferait aucune campagne de publicité », la Fox lance la campagne de promotion avec la diffusion de l’épisode pilote en mai, quatre mois avant le reste de la saison programmée à la rentrée.
Pour éviter une perte d’intérêt au cours de ces quelques mois, la chaîne organise un matraquage médiatique de grande envergure. Pendant l’été 2009, des supermarchés au réseaux sociaux, impossible d’échapper à « Glee ».
Disponible gratuitement sur plusieurs sites, le premier épisode, pierre angulaire de la stratégie marketing, fait le tour de la Toile. Pari réussi pour la Fox : la série est l’une des plus attendues de la rentrée 2009.
« Toucher un large éventail démographique »
Tout est mis en œuvre pour toucher un large public. « Glee » réussit à se détacher du phénomène générationnel en ciblant toutes les tranches d’âge, notamment à travers sa sélection musicale.
Ryan Murphy, le créateur de la série, explique ainsi :
« Je veux toucher un très large éventail démographique. Donc je choisis une chanson R&B, une de country, un morceau de Broadway, un morceau pop, un autre rock. Je m’assure qu’il y en ait pour tout le monde dans la sélection. »
La Fox s’assure de son côté que personne n’échappe au phénomène et met à contribution d’autres séries afin de promouvoir son nouveau-né. Tandis que les acteurs de « Bones » se chargent de la promotion de la deuxième saison de la série musicale, ceux de « Glee » s’invitent dans « Les Simpsons ». (Voir la vidéo)
Grâce à des coups marketing bien pensés, la série fait constamment parler d’elle. Elle relance régulièrement l’intérêt des téléspectateurs avec des épisodes à thèmes -autour des chansons de Lady Gaga ou de Madonna- et des invités en quête d’un second souffle dans leur carrière. Les dernières en date : Britney Spears ou encore Gwyneth Paltrow. (Voir la vidéo)
Et comme si ça ne suffisait pas, le récent scandale des photos de certains de ses acteurs, jugées provocantes et publiées dans le GQ américain, permet à « Glee » de faire encore le buzz.
La France semble pour l’instant épargnée par le phénomène. Plus pour longtemps puisque M6 vient d’annoncer la diffusion de la série en prime time dès le premier trimestre 2011.
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Technicien helpdesk
Technicien helpdesk
Ma femme est dingue de cette série... Heureusement que j’ai Breaking Bad ou Sons of Anarchy pour me consoler dans mon coin !
N’empêche :
« la série se démarque par une campagne de promotion singulière et risquée », argh ça me fait mal de lire ça sur la Fox quand on sait le nombre de projets qu’ils ont fait capoter en faisant n’importe quoi (mauvais programmation et tout le toutim).
Ceci dit, je pense que Glee avait déjà de base les ingrédients pour réussir : 1/teenagers, 2/comédie musicale... Pour le 2e, je dirais qu’espérer un franc succès en France c’est un peu rêver debout. Je prédis une arrivée en fanfare en prime time pour un recalage en 2e partie de soirée le vendredi soir après NCIS au bout de deux semaines !
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