Le punk, « bad boy » que la pub aime bien

Jean-Marc Sfeir
Vivelapub
Publié le 20/02/2012 à 15h49

A chaque génération, son mouvement culturel contestataire. Comme le film « La Dame de fer “ nous le remémore , l’Angleterre des années 70 et 80 était minée par la crise économique, la jeunesse déprimée par le chômage.

C’est dans ce contexte morose que le mouvement punk se développa en Grande-Bretagne Les punks ne croient plus en rien, sauf en l’anarchie.

Tout comme leurs aînés hippies, qui rejetaient la société de consommation, les punks furent employés par de nombreuses publicités. Décidément, la publicité aime ceux qui ne l’aiment pas !

L’habit ne fait pas le moine

A quoi reconnait-on un punk ? Sa crête bien sûr, mais aussi son maquillage, ses piercings, ses Rangers, ses bracelets à clous... Sauf que les apparences sont parfois trompeuses.

Pub pour XXL Sports

L’habit ne fait peut-être pas le moine, mais la crête fait le punk ! Le sport est le meilleur moyen de réveiller le punk qui sommeille en vous (selon


Pub pour Eurostar (Royaume-Uni, 2007)

Visiblement, l’Eurostar offre des perspectives d’avenir à ce punk londonien qui revisite le fameux slogan punk des Sex Pistols ‘No future .

Pub pour les transports publics d’Oslo (1993)

Le punk est certes un bad boy’, mais il a bien compris comment fonctionne la société !

Pub pour Rover (France, 1996)

Les punks roulent en Rover ? ? ? Shocking !

Pub pour la chaîne MTV

‘Punk’s not dead’ est le titre d’un album du groupe de punk-rock britannique The Exploited. Un bon punk doit savoir bien cracher.

L’habit ne fait donc pas le moine dans la publicité, comme le prouvent encore ce banquier punk allemand, ce porte-parole de la fondation Abbé Pierre et bien d’autres encore !

La musique punk-rock

Impossible de dissocier le mouvement punk du style musical punk-rock, avec pour meilleurs représentants les Sex Pistols, les Ramones ou encore les Clash.

Pub pour la chaîne Much Music (Argentine, 2002)

Pub pour Mediacorp radio

Voilà ce qui arrive lorsque l’on mélange le classique et le punk-rock !

‘My Way’

La célèbre reprise de Sid Vicious des Sex Pistols peut être considérée comme l’un des hymnes officiels punks. Quelques publicités s’en sont servies, comme la bière polonaise EB et quelques autres encore.

Pub pour la bière EB (Pologne, 1998)

Le punk, cet éternel ‘bad boy’


Pub pour le Städel Museum (Allemagne, 2005)

Adriaen Brouwer aurait-il peint en 1635 le premier punk dans son tableau ‘Gorgée amère’ ?

Pub pour Levi’s (Canada, 2003)

Punk pour la vie ! Que deviendront les punks en vieillissant ?

Pub pour la banque Natwest (Royaume-Uni, 1980)

D’autres ‘bad boys’ font la publicité pour les pizzas Punk Rock Pizza, les préservatifs Today condoms, Mazda ou encore la Senior Self Defense Academy.

Le style capillaire punk

Pub pour les aspirateurs Arno

Et si la différence entre les Sex Pistols et les Beatles ne tenait qu’à un cheveu ?


Pub pour Falless Shampoo (Thailande, 2006)

Pas facile d’être punk quand on est chauve ! Avant d’en arriver là, pensez à utiliser le shampooing anti-chute Falless Shampoo.

Le punk est donc souvent représenté comme le ‘bad boy’ dans la publicité, un peu méchant, un peu remuant. Il est permis de se moquer de lui, de le faire souffrir, et bien sûr de l’utiliser à contre-emploi pour mieux tromper le téléspectateur.

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  • BERU VON 88
    BERU VON 88
    L'insurrection qui vient...
    • Posté à 17h15 le 20/02/2012
    • Internaute 130318
      L'insurrection qui vient...

    Le punk dont parle l’article est bien mort depuis longtemps : il ne suffit pas d’avoir une crête un cuir à clous ou des bracelets cloutés pour être un punk : ce n’est pas être punk mais être un cliché

  • Bjambo
    Bjambo
    oui
    • Posté à 18h31 le 20/02/2012
    • Internaute 100392
      oui

    le mot punk est un enorme fourre tout, les premiers punk anglais qui écoutaient les Sex Pistols, les Clash, les Buzcocks ou les Damned ne ressemblaient en rien aux creteux qui écoutaient Exploited.
    le mouvement punk était déja mort en 1979, le punk a crete est venu apres pour le plus grand plaisir des vendeurs de carte postale
    une cabine telephonique, un bus a deux etages, Big Ben , un Punk a crete et vous avez votre souvenir de London

  • brogilo
    brogilo répond à BERU VON 88
    • Posté à 19h07 le 20/02/2012
    • Internaute 164675

    .

  • firefly
    firefly
    Corvéable à merci...
    • Posté à 12h41 le 21/02/2012
    • Internaute 22885
      Corvéable à merci...

    Un seul mot anticonformisme, très utile pour les publicitaires en manque de créativité. L’anticonformisme, c’est pouvoir démontrer au client potentiel qu’en achetant ce produit on sera quelqu’un d’exception (parmi tant d’autres) tout en martelant bien que cet anticonformisme là, est socialement acceptable, car induit par un concept récurrent, la consommation (l’effort à la société).

    Ce qui me chagrine le plus c’est que nous avons remplacé l’anticonformisme des idées, qui demande bien sûr un travail de l’esprit et une culture, par un exutoire stylisé permettant de mettre en valeur une personnalité extérieur feinte sans le côté anxiogène de la rupture social qu’un vrai mouvement anticonformisme entraine inévitablement.

    On se retrouve donc avec une coquille vide, dont la seule chose « nuisible » qui transparait généralement est plutôt une bêtise crasse (voir violente) et un manque d’éducation affligeant, plutôt qu’un vrai engagement sur un choix de vie et une volonté réel de rupture.

    N’est pas rebelle qui le souhaite.

  • ostia
    ostia répond à HSEHNAMAP
    inadapté
    • Posté à 15h30 le 21/02/2012
    • Internaute 88960
      inadapté

    ha oui 100 % d’accord mais ça c’est vieux comme le monde, anarchisme = chaos = nihilisme, dire ça ça évite de réfléchir c’est pratique

    Le grand drame de l’anarchie (et donc la grande victoire de notre système politique) c’est qu’elle a été récupérée. Aujourd’hui des ptits cons s’achètent des T-shirt « vive l’anarchie », 30 euros made in china, ou alors ils se font offrir ça par maman à Noel, ils écrivent « fuck la société » sur leur cahier de texte en écoutant The Offspring et en se faisant une petite crête avec du gel viveldop mais vont quand même finir guichetier à la BNP

    les militants de la CNT morts en 36 doivent se retourner dans leurs tombes

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