Plus créatifs que les publicitaires, les casseurs de pub
La publicité n’a pas que des amis, loin de là. Avec l’avènement d’Internet, la résistance est de mieux en mieux organisée (voir Brigade anti pub ou Résistance à l’agression publicitaire).
Pour protester contre « l’agression » de la pub, le meilleur moyen est de jouer sur le même terrain qu’elle : saboter son message en le détournant de son sens initial.
Voici une sélection de quelques détournements originaux, qui prouvent que les casseurs de pubs savent parfois être créatifs et drôles.
Dans le métro
Le meilleur terrain de jeu pour les antipub est sans nul doute le métro et ses grandes affiches vues par des millions de passagers tous les jours. La publicité dans les couloirs et sur les quais a de nombreux détracteurs, surtout depuis l’apparition d’écrans animés.
Détournement des campagnes publicitaires de la RATP (Ré ; sistance à ; l’agression publicitaire)
Message de prévention de la RATP tagué (DR)
Pour certains, le vide est mieux que la publicité.
Les utilisateurs prennent la parole
En 1988, l’association culturelle et artistique Les Humains associés lançait une campagne d’affichage interactive avant-gardiste. Les passants furent invités à écrire quelques mots doux...
Campagne « Liberté d’expression » de la RATP en 2004 (DR)
En 2004, nouvelle expérience similaire. Cette fois ci, c’est la RATP qui met à disposition ses espaces publicitaires aux commentaires de ses passagers dans la station Liberté, renommée pour l’occasion « Liberté d’expression ».
Campagne « Liberté d’expression » de la RATP en 2004 (DR)
Les temps ont changé, cette expérience est un échec... La RATP en prend pour son grade, avant qu’une couche épaisse de tags ne vienne recouvrir les commentaires. Les taggeurs ne s’arrêtèrent pas aux espaces qui leur étaient réservés.
Dans le métro, il n’est pas possible de cliquer sur la petite croix rouge pour faire disparaître la pub. Il est cependant possible de faire preuve de créativité.
Publicité du metro détournée avec un « popdown » (DR)
Un artiste hambourgeois s’est amusé en mai 2012 à coller des blocs de Photoshop sur des publicités H&M, afin de critiquer ce culte du corps parfait, artificiellement retouché sur Photoshop, mais donnant de vrais complexes aux jeunes filles.
publicité H&M « photoshoppée » (DR)
De nombreuses associations féministes dénoncent en effet l’image de la femme dans la publicité. La femme parfaite n’est pas le reflet de la femme réelle.
Publicité naf naf taguée (DR)
Et quand la publicité s’efforce de nous montrer quelqu’un de vrai, ses stéréotypes lui sont reprochés !
Publicité Dove taguée (DR)
Les reproches peuvent parfois être violents ! Les associations font souvent le rapprochement entre publicité et prostitution.
publicité H&M taguée (DR)
Lorsque la femme n’est pas considérée comme un « objet sexuel », elle reste cependant une consommatrice obéissante.
Détournement d’un panneau publicitaire : Obéis consomme (DR)
Une certaine ressemblance avec une fameuse scène du film Invasion Los Angeles !
Quelques réparties bien envoyées
Dans la société actuelle, il n’est pas rare d’ignorer ses voisins de palier, surtout à Paris...
Publicité du metro taguée (DR)
Publicité du metro taguée (DR)
Publicité pour iPad taguée (DR)
Une lettre peut tout changer.
Publicité du metro taguée. (DR)
Deux lettres peuvent tout changer.
Publicité du metro taguée. (DR)
D’autres fois encore, ce n’est pas la publicité qui est directement visée mais la politique !
La pub détourne l’art, l’art détourne la pub
Voici pour finir quelques détournements artistiques provenant du mouvement activiste anglais dénommé « Brandalism “ (contraction de ‘brand’ (marque) et de ‘vandalism’).
D’autres détournements artistiques sont à voir sur vivelapub et sur la gallerie Brandalism.
- Sur vivelapub.frQuand les casseurs de pub sont plus créatifs que les créatifs
- Sur vivelapub.frQuand la publicité déchaîne les féministes
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Mammifère
Mammifère
Photo, prise station Opéra
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